在小米最新舉辦的智能手機(jī)新品發(fā)布會上，一款經(jīng)典游戲IP的回歸成為全場焦點(diǎn)——由Rovio開發(fā)的《憤怒的小鳥》系列以預(yù)裝應(yīng)用形式登陸小米17 Pro及17 Pro Max機(jī)型。這一動作標(biāo)志著該游戲在闊別中國市場近四年后，通過全新合作模式重返大眾視野。

作為全球下載量超50億次的超級IP，《憤怒的小鳥》自2009年首款作品發(fā)布以來，已衍生出十余款續(xù)作、動畫劇集及兩部院線電影。其標(biāo)志性的彈弓射擊玩法與色彩鮮明的角色設(shè)計(jì)，曾引領(lǐng)休閑游戲市場潮流。此次回歸背后，是金山世游與Rovio、世嘉三方達(dá)成的戰(zhàn)略合作，其中金山世游作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)方，將負(fù)責(zé)該IP在本地的運(yùn)營推廣。

值得注意的是，擔(dān)任此次本地化重任的金山世游成立于2020年，是金山軟件集團(tuán)旗下專注數(shù)字娛樂的全資子公司。除北京總部外，該公司在武漢、珠海設(shè)有研發(fā)中心，此前已成功代理發(fā)行《全民泡泡超人》《貓咪和湯》系列及《鵝鴨殺》等熱門產(chǎn)品。此次與Rovio的合作，不僅延續(xù)了其在休閑游戲領(lǐng)域的布局，更被視為老牌IP煥新的重要嘗試。

據(jù)行業(yè)分析師指出，選擇與頭部手機(jī)廠商進(jìn)行預(yù)裝合作，既能快速觸達(dá)核心用戶群體，又能通過硬件渠道優(yōu)勢降低獲客成本。對于《憤怒的小鳥》這類具有廣泛認(rèn)知度的IP而言，如何在移動游戲市場持續(xù)創(chuàng)新玩法、保持用戶粘性，將是其重返中國市場后面臨的主要挑戰(zhàn)。