全球知名時(shí)尚和生活方式電商平臺SHEIN近日宣布，正式啟動“SHEIN Xcelerator”品牌孵化與扶持計(jì)劃。該計(jì)劃旨在為全球新興設(shè)計(jì)師、品牌及成熟品牌提供全方位支持，助力其實(shí)現(xiàn)全球化布局，提升國際知名度和市場影響力。目前，這一計(jì)劃已在中國及其他市場展開，未來將逐步擴(kuò)展至更多國家和地區(qū)。

依托SHEIN龐大的全球用戶基礎(chǔ)、成熟的運(yùn)營體系以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，參與該計(jì)劃的企業(yè)將獲得從品牌建設(shè)到市場拓展的一站式服務(wù)。這不僅為中國設(shè)計(jì)師和品牌提供了“出海”新路徑，也為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴創(chuàng)造了更多商業(yè)機(jī)會。隨著品牌生態(tài)的繁榮發(fā)展，國內(nèi)供應(yīng)商、服務(wù)商等將迎來業(yè)務(wù)增量，推動產(chǎn)業(yè)整體升級。

作為“SHEIN Xcelerator”的前身，SHEIN X自2021年推出以來，已成功支持全球數(shù)千名設(shè)計(jì)師推出個(gè)人系列作品。升級后的計(jì)劃進(jìn)一步整合了SHEIN在品牌塑造、消費(fèi)者洞察、快速履約及按需生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢。新興品牌可借此加速成長，成熟品牌則能通過SHEIN的渠道和資源擴(kuò)大全球市場份額，尤其在年輕消費(fèi)群體中提升影響力。

自2023年8月試點(diǎn)以來，已有近20個(gè)國際品牌加入該計(jì)劃，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入近30億元。許多品牌在入駐首年便實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，平均銷售額增幅達(dá)190%。其中，英國知名品牌Missguided預(yù)計(jì)兩年內(nèi)收入將突破16億元。其創(chuàng)始人兼SUMWON Studios首席執(zhí)行官Nitin Passi表示：“SHEIN不僅幫助我們重塑品牌，還將產(chǎn)品推向全球市場，同時(shí)根據(jù)我們的需求提供定制化服務(wù)。”

在品牌化出海成為趨勢的背景下，SHEIN的成功經(jīng)驗(yàn)印證了品牌建設(shè)的重要性。第三方數(shù)據(jù)平臺ECDB顯示，SHEIN已躍居全球在線時(shí)尚電商領(lǐng)先地位。無論是初創(chuàng)品牌還是成熟企業(yè)，均可根據(jù)自身發(fā)展階段，選擇SHEIN提供的差異化服務(wù)。

隨著“SHEIN Xcelerator”的推進(jìn)，更多中國企業(yè)將實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“品牌輸出”的轉(zhuǎn)型，在海外市場建立真正的品牌認(rèn)知。同時(shí)，該計(jì)劃也將帶動國內(nèi)供應(yīng)鏈、服務(wù)商等環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。例如，生產(chǎn)型供應(yīng)商可通過多樣化訂單提升產(chǎn)能，鞏固柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢；生態(tài)服務(wù)商則能在商品管理、履約、庫存等領(lǐng)域獲得更多業(yè)務(wù)機(jī)會。

更多品類的加入將推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。SHEIN相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們致力于為不同規(guī)模的品牌提供全球化支持，這將對行業(yè)產(chǎn)生系統(tǒng)性影響。通過扶持品牌與創(chuàng)新，我們將推動整個(gè)生態(tài)的繁榮，助力更多品牌在全球市場取得成功。”