Snap公司首席執行官埃文·斯皮格爾近日表示，隨著2026年重要節點的臨近，Snapchat母公司正迎來“決定性階段”。他指出，公司未來的發展軌跡將高度依賴其AR眼鏡產品Spectacles（簡稱“Specs”）的市場表現，同時與人工智能技術、廣告業務及多元化收入模式密切相關。
今年6月，Snap宣布正在加速研發新一代Specs AR眼鏡，計劃于2026年面向消費者推出。盡管具體參數尚未公開，但公司透露新款設備將采用更輕薄的透明光學設計，并內置AI助手，在交互體驗和功能集成上實現突破。斯皮格爾強調，這款產品將成為Snap成立14年來“最具戰略意義的產品”，其市場表現將直接影響公司未來五年在AR領域的地位。
在近期發布的內部公開信中，斯皮格爾坦言公司2025年面臨挑戰：上半年增長勢頭強勁，但第二季度廣告收入同比增速放緩至4%。不過他同時表示，當前仍有機會通過優化業務結構為2026年“歷史性一年”奠定基礎。據其分析，市場對AR設備的需求已進入爆發期，消費者日均屏幕使用時間超過7小時，而實體商品制造成本攀升更凸顯了AR技術的經濟價值。
斯皮格爾認為，AR與AI的深度融合將徹底改變人類的工作和生活方式。他舉例稱，未來用戶可通過語音指令快速調取歷史文檔，在私人虛擬屏幕上觀看影視內容，或與團隊協作審查3D模型。在教育領域，學生可通過虛擬解剖學習生物學知識；社交場景中，朋友可借助虛擬棋盤進行對弈。這些應用場景均依賴“光子技術”實現的數字商品替代，既能減少資源消耗，又能催生新的數字經濟形態。
與智能手機時代不同，斯皮格爾強調Specs的核心競爭力在于AI驅動的個性化體驗，而非簡單移植手機應用。他描繪道：“這不是把手機應用塞進眼鏡，而是構建基于情境感知的智能系統。用戶將獲得量身定制的交互界面，設備能通過記憶功能理解使用習慣，這種價值會隨時間持續增值。”
當前AR市場競爭激烈，meta、谷歌、三星和蘋果等科技巨頭均已布局XR設備領域。市場現有產品涵蓋混合現實頭顯（如meta Quest 3、Apple Vision Pro）、智能眼鏡（如Ray-Ban meta）及全AR眼鏡原型（如meta Orion）。其中全AR眼鏡的研發目標與Snap第六代Specs高度重合，均聚焦輕量化設計、實時情境感知及多任務處理能力。
為應對競爭，Snap計劃重構內部組織架構，通過“初創企業式”管理模式激發創新活力。具體措施包括組建5-7個10-15人的跨職能團隊，實施每周演示日、90天沖刺周期及快速試錯機制。斯皮格爾表示，這種結構既能保持大公司的資源優勢，又能維持初創企業的敏捷性，是突破智能手機范式、實現“以人為本的計算轉型”的關鍵。
