在汽車行業價格戰愈演愈烈，眾多企業深陷競爭泥潭之時，仍有一批車企不忘初心，積極履行社會責任。其中，廣汽集團和東風汽車集團的表現尤為引人注目。廣汽集團已累計投入超過34億元用于公益事業，承擔多地結對幫扶任務，展現了企業的深厚社會責任感。而東風汽車集團則致力于新能源汽車的研發與產業化，用實際行動詮釋了企業的擔當精神。

在豪華品牌陣營中，寶馬更是以其在社會責任領域的卓越表現脫穎而出。近日，由寶馬愛心基金資助的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動，探訪了隋唐大運河西起點——古都洛陽。這是該項目自去年啟動后的第二期，旨在聚焦大運河沿岸物質與非物質文化遺產的保護和推廣。

為了更深入地推動大運河文化的保護與傳承，寶馬在今年的“BMW中國文化之旅”中推出了三大創新舉措。首先，資助了10位來自不同民族的非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，與清美教授合作設計寶馬新世代概念性非遺文創產品。其次，通過“線下探訪+線上互動”的方式，廣泛傳播河南歷史文化遺產，深入挖掘大運河的文化價值。寶馬還發布了《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》，旨在助力河南文旅事業的發展。

寶馬在可持續發展方面也取得了顯著成果。兩周前，寶馬發布了《華晨寶馬2024年可持續發展報告》，這是其連續12年發布該報告。報告全方位展示了寶馬在華綠色轉型的豐碩成果，彰顯了寶馬在可持續發展方面的堅定決心和實際行動。寶馬的可持續發展不僅關注綠色減碳，更注重人、社會與環境的和諧共生。

在啟動儀式上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“寶馬集團樹立了‘更人文、更智能、更負責任’的未來出行愿景。這種信念已經轉化為寶馬有史以來最大規模的創新——寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創新，這是寶馬進入未來的方式，也是寶馬新世代的設計哲學。創新是寶馬引領行業發展的核心動力，而責任則是寶馬把握可持續未來的關鍵所在。‘BMW中國文化之旅’已經走過了19年的歷程，保護了中國非遺文化，展現了寶馬在商業成功與社會責任之間的平衡與追求。”

此次“BMW中國文化之旅”中，非遺傳承人將運用洛陽三彩、香云紗等技藝，與清美教授共同創作寶馬新世代概念文創產品。在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設計師還與非遺傳承人深入探討了東方審美與西方工業設計的融合，旨在將中國本土文化融入新世代的設計之中，如二十四節氣主題車內顯示等。

自“BMW中國文化之旅”啟動以來，已資助了近1000位非遺傳承人，累計惠及超過2.18億人次。2024年，寶馬還通過直播等方式帶領400萬公眾云游大運河，助力非遺文創產品的商業化進程。例如，龍泉青瓷茶具已在MY BMW APP上線銷售。此次探訪還將推出《中國大運河河南非遺自駕旅行攻略》，帶領公眾探尋“何以中國”的文明起源。

在汽車行業激烈的市場競爭中，寶馬始終堅守“純粹駕駛樂趣”的傳承，以責任引領科技向善，與中國弘揚優秀傳統文化的努力相契合。寶馬在價格戰喧囂中堅守社會責任，為整個汽車行業樹立了榜樣。企業的長久發展不僅需要商業上的成功，更需要兼顧社會價值。寶馬“創新+責任”的模式，為汽車行業的可持續發展提供了有益的啟示和借鑒。