百度在近期舉行的AIDAY活動中，以一種引人注目的方式展示了其搜索框的重大變革，這一變化迅速成為了中文互聯網上的熱門話題。此次調整不僅僅是用戶界面的一次簡單升級，而是標志著百度搜索產品自十年來的最大規模重構。

傳統的搜索框，以往受限于關鍵詞檢索，如今卻能夠支持超長文本輸入、多模態交互以及AI任務處理。這種新型搜索不僅能理解模糊需求，還能完成復雜任務。與此同時，搜索結果頁也煥然一新，以“百看”替代了傳統的鏈接列表，支持圖文、音視頻混合排版，并融入了智能體和真人服務。

在信息時代，搜索是通往網頁世界的門戶。然而，在AI時代，搜索已經演變成了一種任務發起系統，通過它，用戶可以獲取所需的服務、應用以及智能體的調度。

業界普遍認為，這次轉型對百度而言是一場“自我革新”。與以往對AI技術的謹慎態度不同，百度此次毅然決然地摒棄了傳統邏輯，宣告了AI搜索與傳統搜索之爭的塵埃落定，AI搜索的顛覆性價值得到了驗證。

然而，不可否認的是，百度此次轉型背后也隱藏著市場的巨大壓力。AI搜索正悄然改變著年輕用戶的使用習慣。例如，阿里旗下的夸克瀏覽器，其AI功能日活用戶已突破3369萬，成為中國AI應用排行榜的冠軍。夸克的用戶群體中，超過50%年齡在25歲以下，00后占比更是過半。

相比之下，據QuestMobile數據顯示，百度搜索在18至35歲核心用戶群體中的日均使用時長在2025年初驟降了18%，年輕用戶不斷流失。同時，短視頻平臺如抖音、快手，以及垂直應用小紅書、知乎等，也在顯著分流傳統搜索的需求。

在國內市場，百度的份額從2021年的87%逐漸下滑至2024年的60%。今年一季度的財報顯示，百度核心在線營銷收入同比減少6%，且已連續多個季度呈現下滑趨勢。

百度的高調升級與這些刺眼的數據形成了鮮明對比。表面上看，這是一場產品迭代的競賽，但實質上，它反映了兩種搜索生態之間的激烈競爭。舊時代的齒輪，在AI引擎的轟鳴聲中逐漸碎裂。

夸克的AI躍遷與百度的轉型滯后形成了有趣的對比。很長時間以來，夸克作為阿里旗下的產品，往往被看作是“小而美”的工具型應用，用戶數量和商業模式都相對有限。然而，在AI技術重構搜索范式的關鍵時刻，夸克迎來了質變。

自2023年2月推出“深度思考”模塊以來，夸克不再僅僅返回答案，而是對問題進行理解、分析和推理，打破了傳統搜索的限制。這種意圖理解能力，正是日后搜索引擎以及大模型chatbot的發展方向。2024年，夸克通過整合通義千問大模型，構建起“AI超級框”架構，用戶只需輸入自然語言指令，系統就能自動解析需求并完成全鏈路操作。

夸克的這種“識別-決策-交易”閉環，將搜索變成了阿里生態的調度中樞。搜索不再是信息的中轉站，而是解決問題的第一觸點。反觀百度，其此次搜索升級也展現出了與夸克類似的路線，推出了“百看”，優化信息呈現效率，減少跳轉步驟。

作為國內最早涉足AI的互聯網公司，百度在十多年前就開始布局深度學習研究院，押注自動駕駛和智能語音。其AI技術的深度和廣度，在很長一段時間內都處于國內領先地位。然而，AI對于百度最大的現金牛——搜索業務的滲透，卻一直處于一種相對模糊的狀態。

百度并非沒有嘗試將AI技術融入搜索，搜索結果中逐漸出現的“精選摘要”和結構化信息卡片，背后就有AI信息抽取和理解的功勞。但這些技術升級始終服務于傳統的信息展示邏輯，直到今年5月，李彥宏在一季度電話會上透露，百度為生成式AI搜索建立了成熟框架，正加速AI轉型。

然而，百度的AI搜索轉型并不算早，甚至可以稱得上遲緩。在此之前，夸克、豆包等玩家都已陸續接入各類智能體和AI功能，支持超長文本、多模態輸入，并直接輸出結構化解決方案，從功能上替代了傳統搜索引擎。

百度此次“革自己的命”，面臨著巨大的挑戰。搜索廣告是百度的生命線，任何可能動搖這一基礎的激進變革，都需要極大的勇氣和決心。AI搜索與傳統搜索雖然并非完全替代，但截然不同的技術路線，也讓其商業邏輯發生了翻天覆地的變化。

AI搜索追求效率和直接解決問題，而傳統廣告則追求曝光和用戶跳轉。兩者在底層邏輯上存在沖突。隨著AI要素的增多，傳統的競價廣告盈利模式被削弱得越來越厲害。尤其當下AI搜索還沒有找到確定的變現模式，更無法彌補拋棄舊模式后的商業損失。

因此，以往百度更傾向于在“不影響核心廣告收入”的前提下，進行“漸進式改良”。例如，在搜索結果中增加AI生成的輔助信息，但保留了原有的廣告模式和內容生態。這種策略下，AI技術對核心搜索業務的滲透淺嘗輒止，自身交互范式并沒有發生改變，也沒有給用戶帶來“一步到位”的體驗。

與此同時，雖然百度擁有地圖、文庫、網盤等眾多服務，但業務之間各自為營，在構建像夸克那樣深度整合阿里生態的“搜索即服務”閉環體驗上，進展相對緩慢。然而，現實世界里的危機，正在加速百度核心業務的瓦解。

Z世代對信息的獲取有著更高的要求，他們渴望能夠快速、準確地找到所需信息，并獲得更個性化、多樣化和沉浸式的體驗。百度搜索的基本盤雖然依然龐大，但18至35歲的年輕用戶降幅明顯。據Statista數據，百度在中國搜索市場的份額已降至56%，與2021年11月的87%相比，差距甚大。

小紅書等平臺的崛起分流了大量用戶，搜索量幾乎達到百度的一半。傳統關鍵詞搜索的不可替代性正在瓦解，用戶習慣的遷移，往往是商業模式崩塌的前兆。另一方面，據QuestMobile數據顯示，廣告主預算也出現了明顯轉移，消費品行業70%的預算流向了快手、淘寶等平臺，百度的份額不足5%，僅高于愛奇藝等長視頻平臺，且連續多個季度下滑。

隨著微信、抖音等超級APP的興起，百度作為“流量入口”的價值被嚴重稀釋。放眼行業，如今谷歌、必應都在AI搜索領域取得了顯著進展。谷歌的SGE能夠快速理解用戶的復雜問題，以簡潔明了的方式呈現答案，同時還能提供相關的知識圖譜和可視化信息。必應則通過與ChatGPT的深度整合，提供更智能流暢的搜索對話。

對于百度而言，轉型與否，是在確定性衰退與不確定性增長之間的艱難抉擇。在以往密集嘗試AI的過程中，百度雖然收獲了一定回報，用戶量有所增加，但這些暫時性的效果并沒有給商業帶來實質性的改變。