亞馬遜海外購近日宣布，將于7月8日至12日舉辦專為中國消費者打造的年度夏日大促活動——“海折節”。這一消息標志著亞馬遜海外購在國內市場的一次全新促銷嘗試，與考拉海購APP的全面下架形成了鮮明對比。

亞馬遜中國副總裁李巖川指出，隨著洋碼頭、豐趣海淘、波羅蜜、蜜芽等平臺的沒落，以及考拉海購APP的關閉，進口跨境電商獨立運營的道路似乎愈發艱難。然而，亞馬遜海外購卻選擇在這一時機推出“海折節”，旨在深度響應進口電商消費者的新需求與新偏好。

“海折節”不僅是亞馬遜海外購為中國消費者量身打造的全新年度大促，更是其探索更好服務本地消費者的重要一步。李巖川表示，隨著全球物流體系的不斷完善和國內保稅倉的建設，進口快消品等平價品類已經悄然進入大家的日常生活。因此，亞馬遜海外購希望通過“海折節”，為中國海淘愛好者提供一個年度消費節點，讓他們能夠更輕松、更便捷地享受跨境購物體驗。

在“海折節”期間，亞馬遜海外購還將正式上線全新“進口超市”頻道。該頻道聚焦“日常必買”的高復購消費場景，覆蓋母嬰、食品、營養保健等熱門進口品類。所有上架商品均與亞馬遜海外站點同質同源，通過官方渠道引入，確保品質保障。李巖川表示，亞馬遜海外購希望“進口超市”頻道能夠為中國家庭提供更多進口日常高頻商品的選擇，滿足他們的高復購日常需求。

如今，國內海淘市場的主要玩家已經形成了天貓國際、亞馬遜海外購和京東全球購三足鼎立的局面。盡管拼多多也有全球購業務，但投入資源相對較少。與天貓、京東、拼多多依靠海外品牌直接開店或采銷團隊選品再運到國內保稅倉的模式不同，亞馬遜海外購可以從亞馬遜在全球市場的貨源中精選國內消費者喜愛的品牌和類別，并依靠亞馬遜全球物流體系運送到國內。

亞馬遜在歐洲也推出了一系列物流配送網絡的升級措施。在未來一年內，亞馬遜將在歐洲新增20個地區的當日達配送服務，涵蓋德國、法國、意大利等國的多個城市。亞馬遜還持續投入配送站技術創新，引入機器人和人工智能等創新技術，以提升配送速度與客戶體驗。這些舉措不僅有助于提升亞馬遜在歐洲市場的競爭力，也為亞馬遜海外購在中國市場的進一步發展提供了有力支持。

亞馬遜海外購通過“海折節”和“進口超市”頻道的推出，不僅滿足了中國消費者對進口商品的需求，也進一步鞏固了其在海淘市場的地位。未來，隨著全球物流體系的不斷完善和消費者對進口商品需求的持續增長，亞馬遜海外購有望繼續在中國市場取得更大的發展。