近日，海外汽車市場研究信息交流聯(lián)席會議（智庫）秘書處正式揭曉了《中國汽車海外市場營銷藍皮書》的內(nèi)容，引發(fā)業(yè)界廣泛關注。就此契機，車業(yè)雜談深入訪談了海聯(lián)會秘書處負責人，以探尋藍皮書背后的深意。

訪談中，負責人回顧了海聯(lián)會的歷史進程，提及早在2022年玉林會議期間，中國汽車產(chǎn)業(yè)的國際形象問題便成為熱議焦點。與美、德、日等國的汽車產(chǎn)業(yè)標簽相比，中國汽車產(chǎn)業(yè)究竟以何立足？吉利汽車的代表提出“科技、綠色、人文關懷”作為核心標簽，這一觀點迅速獲得了廣泛共鳴。隨著中國汽車出口量逐年激增，從2021年的200萬輛到2024年超過600萬輛，中國汽車已從野蠻生長的貿(mào)易模式轉(zhuǎn)向品牌建設的新階段。然而，部分國內(nèi)汽車企業(yè)的不規(guī)范行為，嚴重損害了中國汽車品牌的海外形象。因此，藍皮書的發(fā)布，旨在主動設立行業(yè)標準，展現(xiàn)中國汽車產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀特質(zhì)，與不良企業(yè)劃清界限。

藍皮書的問世，還承載著多重使命。它旨在提升海聯(lián)會成員對全球市場的研究能力，共享綜合研究方法；同時，通過闡述各企業(yè)的全球布局及體系建設，促進成員間的資源共享與市場擴張。更重要的是，藍皮書的發(fā)布標志著中國汽車主流企業(yè)正積極爭取海外汽車營銷的話語權(quán)，這在國內(nèi)尚屬首次。

談及藍皮書的編纂特點，負責人強調(diào)，這是海聯(lián)會（智庫）建設的關鍵一步。去年南寧會議期間，海聯(lián)會宣布將用3-5年時間初步建成全球性智庫，積極推動國際合作與交流。在此背景下，藍皮書的編纂與發(fā)布顯得尤為重要。而在第八屆海聯(lián)會-合肥會議上，首屆中國汽車海外營銷評獎頒獎活動的成功舉辦，更是對中國汽車出海成果的全面總結(jié)?；顒臃譃樗膫€篇章，從“開拓者”到“卓越者”，不僅彰顯了中國汽車產(chǎn)業(yè)的全球突破與技術創(chuàng)新，更標志著中國汽車從產(chǎn)品輸出向品牌與價值觀輸出的重大轉(zhuǎn)變。

負責人進一步指出，藍皮書與海外營銷評選將成為海聯(lián)會（智庫）的年度標志性活動，每年舉辦一次，旨在推動中國汽車品牌在全球市場的深入發(fā)展。這兩項創(chuàng)新舉措不僅填補了國內(nèi)空白，更為海聯(lián)會成員單位提供了掌握全球化品牌塑造權(quán)的機會，同時也為中國汽車主流企業(yè)的聯(lián)合品牌推廣創(chuàng)造了有利條件。

在訪談的尾聲，負責人表示，海聯(lián)會正以務實的態(tài)度，引領中國汽車產(chǎn)業(yè)走向世界舞臺的中央，書寫屬于中國汽車品牌的輝煌篇章。