隨著夏季假期的到來，自駕游市場迎來了前所未有的熱潮。據攜程租車最新數據預測，2025年暑期，國內租車自駕訂單量預計將比去年同期增長近40%，而出境自駕游租車訂單量的增幅更有望達到60%。

這一顯著增長背后，是消費者對于旅行自主權、靈活性和深度體驗需求的強烈體現。自駕出行，從一種簡單的交通方式，逐漸轉變為一種生活態度的表達。這一轉變的背后，價格透明化、風險趨近于零以及體驗主題化三大趨勢的共同作用，為自駕游市場的蓬勃發展注入了強勁動力。

在自駕游市場中，80后和90后依然是主力軍，占比接近70%。隨著這部分人群消費能力的提升，他們的自駕消費觀念也愈發成熟和理性。對車型品質、附加服務如異地還車和道路救援的要求更高，同時追求“一口價”的透明度。這種變化促使中高端車型的訂單量增長了24%，“一口價全包”產品在主力消費群體中的滲透率高達85%。

與此同時，自駕游的新生代力量正在崛起。00后的租車訂單同比增長了70%，而05后等更年輕群體的訂單增長更是高達230%。00后不僅是出境租車訂單增量的重要貢獻者，占比達到45%，還是社交平臺內容的主要生產者和傳播者。他們產出的自駕UGC內容占據了平臺總量的55%，對自駕游市場產生了深遠影響。

消費者需求的轉變也促使中長途自駕游向“深度化+電動化”雙軌并行。今年暑期，自駕深度游的需求旺盛，中長途自駕訂單量同比增長了48%。同時，新能源車型的接受度大幅提升，純電車訂單預計激增148%，“充電焦慮”得到了有效緩解。

價格透明化已成為消費者的剛需。傳統租車行業中“報價與結算不符”的問題飽受詬病，超過30%的投訴都指向價格不透明、隱形收費以及結算價遠高于預估等問題。為了改變這一現狀，“一口價全包”的租車產品迅速普及，覆蓋了60%的國內短途訂單，較去年提升了30個百分點。這種“所見即所得”的模式極大地激發了消費者的熱情，預計將推動3天以內的短途自駕訂單總量同比提升30%。

社交平臺在自駕旅行決策中扮演著越來越重要的角色。用戶不再滿足于傳統的景點打卡，而是追求更具特色、更具社交價值的主題路線和玩法。小眾秘境與個性化體驗成為自駕游的新寵。例如，“多巴胺自駕”風靡一時，相關話題的瀏覽量輕松突破百萬。同時，“寵物友好自駕”和“野奢Glamping+自駕”等新型自駕方式也備受追捧。社交平臺的種草力量正直接轉化為訂單增長，對自駕決策的轉化率提升至38%，暑期主題類自駕訂單占比預計突破25%。

攜程集團副總裁、租車和用車業務部CEO宋臻表示，2025年暑期自駕游需求的預期增長，源于用戶需求的深刻變化。價格透明化與車損兜底保障解決了消費者的基礎信任與安全感問題，成為行業服務升級的剛性門檻。而社交平臺引領的主題化、個性化體驗，則標志著用戶決策從單純的功能需求，全面升級為追求情感共鳴與社交價值。同時，00后等新生代的崛起，通過內容創作與傳播，為中長途自駕旅行與新能源車輛使用帶來了巨大的影響力。