蘋果公司近期在歐盟地區對其應用商店（App Store）政策進行了重大調整，此舉被視為對歐盟《數字市場法案》（DMA）的積極響應，以避免面臨更重的經濟處罰。
今年4月，歐盟委員會向蘋果開出了5億歐元的罰單，原因是蘋果被指在App Store中設置了障礙，阻止開發者引導用戶采用其他支付渠道。歐盟委員會要求蘋果在60天內完成整改，否則將面臨每日高達5000萬歐元的額外罰款。面對這一嚴峻形勢，蘋果不得不重新審視其在歐盟地區的應用商店策略。
在新的政策框架下，蘋果將允許歐盟地區的開發者在應用內展示外部購買選項，用戶可以通過網站、第三方應用市場或獨立應用來完成數字商品和服務的購買。蘋果計劃在2026年1月1日之前，在歐盟市場引入一個統一的收費架構，逐步將現有的核心技術費用體系轉變為“數字商品交易傭金”（CTC）模式，該模式將適用于所有通過App Store分發的應用內數字交易。
值得注意的是，隨著iOS 18.6系統的更新，歐盟用戶將能夠直接從開發者官方網站下載安裝第三方應用市場或獨立應用，這無疑為用戶提供了更多的選擇和便利。
歐盟的《數字市場法案》于2024年3月正式生效，其主要目的是遏制大型科技平臺的壟斷行為，保護消費者的選擇權。作為首批被認定為“守門人”企業之一，蘋果因在App Store中實施多項限制措施，被歐盟認定違反了“反引導”義務，即開發者無法自由告知用戶其他付費渠道。
歐盟競爭事務專員特蕾莎·里貝拉對此次處罰表示，它傳遞了一個“強烈且明確的信息”，彰顯了歐盟在維護數字市場公平競爭方面的決心。而蘋果方面則表示，此次政策調整并非出于自愿，而是受到了歐盟法規的強制要求。盡管已經支付了5億歐元的罰款，但蘋果仍計劃向歐盟盧森堡法院提起上訴，指責歐盟的決策損害了用戶的隱私與安全，并認為這是對蘋果的“不公平打壓”。
歐盟委員會發言人對此回應稱，他們正在仔細審查蘋果的新條款，以確定其是否符合法規要求。在決定下一步行動之前，他們將廣泛征求市場運營商和相關第三方的意見。
這一系列事件不僅凸顯了歐盟在數字市場監管方面的嚴厲態度，也反映了大型科技企業在面對法規壓力時不得不做出的調整。隨著數字市場的快速發展，如何平衡創新與監管，保護消費者利益，將成為未來持續關注的焦點。
