在近期舉辦的AGI Playground 2025活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩分享了一段趣談，提及了他與科技界的友人梁文鋒的一次對(duì)話(huà)。梁文鋒鼓勵(lì)羅永浩繼續(xù)利用他的口才天賦，而羅永浩則幽默地透露，他考慮轉(zhuǎn)型為科技播客，既發(fā)揮所長(zhǎng)，又與他的科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目相輔相成。盡管直播帶貨曾是他成功變現(xiàn)的主要途徑，但這一領(lǐng)域正悄然迎來(lái)AI技術(shù)的變革。

羅永浩在微博上興奮地分享了他的首次數(shù)字人直播經(jīng)歷，稱(chēng)效果驚人，甚至讓他自己感到恍惚。這場(chǎng)在百度平臺(tái)上的直播，GMV突破了5500萬(wàn)元，部分品類(lèi)如3C和食品的帶貨量甚至超過(guò)了羅永浩真人5月的同期數(shù)據(jù)。這一成績(jī)不僅驗(yàn)證了AI數(shù)字人在直播帶貨上的潛力，也標(biāo)志著百度電商在利用AI技術(shù)復(fù)制并擴(kuò)大超級(jí)IP影響力方面邁出了重要一步。

百度電商的雄心不僅限于復(fù)制一個(gè)“羅永浩的嘴”。在6月17日的AI Day活動(dòng)上，百度推出了夢(mèng)蝶計(jì)劃，旨在通過(guò)流量和預(yù)算支持，批量打造更多超頭主播數(shù)字人，以壯大百度優(yōu)選的主播陣容。這一策略被業(yè)界視為解決超頭主播合同限制、降低培養(yǎng)成本的有效途徑。

然而，盡管百度在AI數(shù)字人直播上取得了初步成功，但仍有人指出，這一模式能否在更廣泛的市場(chǎng)環(huán)境中立足，仍需驗(yàn)證。有MCN從業(yè)者分析，雖然數(shù)字人分身相比挖掘或培養(yǎng)大IP成本更低、確定性更高，但平臺(tái)對(duì)AI內(nèi)容的態(tài)度仍持觀望，尤其是在內(nèi)容電商向貨架電商轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)下。

值得注意的是，百度在推廣數(shù)字人直播的過(guò)程中，似乎還缺少一個(gè)關(guān)鍵元素——李彥宏的數(shù)字人形象。作為百度的創(chuàng)始人，李彥宏的每一次公開(kāi)露面都象征著公司的戰(zhàn)略方向。他的親自站臺(tái)，往往意味著項(xiàng)目的戰(zhàn)略確認(rèn)和資源傾斜。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)百度電商希望以“超級(jí)IP+數(shù)字人”模式再出發(fā)時(shí)，或許也需要一個(gè)李彥宏的數(shù)字人分身來(lái)增強(qiáng)影響力。

百度電商在嘗試以更低成本探索電商領(lǐng)域的同時(shí)，也面臨著主流電商平臺(tái)對(duì)AI內(nèi)容持謹(jǐn)慎態(tài)度的挑戰(zhàn)。抖音、快手等平臺(tái)已出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)虛擬人直播進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的“真實(shí)感”，防止內(nèi)容電商回歸貨架電商的老路。這一趨勢(shì)反映出，盡管AI技術(shù)能夠提升效率、降低成本，但內(nèi)容電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在于其獨(dú)特性和個(gè)性化。

百度正努力構(gòu)建一個(gè)“AI原生電商平臺(tái)”，但這一愿景能否實(shí)現(xiàn)，還需時(shí)間檢驗(yàn)。AI技術(shù)的應(yīng)用深度無(wú)疑將影響電商生意的增長(zhǎng)速度，但內(nèi)容電商的可復(fù)制化是否值得，以及AI是否會(huì)讓內(nèi)容歸于標(biāo)準(zhǔn)化，這些問(wèn)題仍是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。如果AI真的讓內(nèi)容電商失去了差異化，那么電商的下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或許又將回到商品、渠道和履約能力的硬實(shí)力比拼上。