在2025年的上半年，國內(nèi)長視頻領(lǐng)域的“愛優(yōu)騰”三大平臺在劇集表現(xiàn)上各有亮點，呈現(xiàn)出一派百花齊放的景象。多部劇集如《無憂渡》、《折腰》和《藏海傳》相繼走紅，成為觀眾熱議的焦點。早些時候，《宴回時》、《難哄》和《漂白》等作品也已賺足了眼球。

若從數(shù)據(jù)層面進行深入剖析，便能發(fā)現(xiàn)其中的佼佼者。《藏海傳》作為優(yōu)酷推出的男頻權(quán)謀劇，在播放量、市占率和集均播放等關(guān)鍵指標上表現(xiàn)尤為突出，堪稱上半年的“劇王”。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇的最高市占率高達40.1%，并且在多個連續(xù)日里占據(jù)正片有效播放市占率榜首。燈塔數(shù)據(jù)進一步顯示，《藏海傳》的累計播放量達到了18.5億。

相比之下，騰訊視頻推出的S+級劇集《折腰》雖然同樣熱播，但最高市占率僅為25.8%，在《藏海傳》播出后，其市占率排名退居第二。愛奇藝的《無憂渡》也表現(xiàn)出色，但單日云合占比最高僅為26%。

然而，值得注意的是，盡管這三部劇集在各自平臺上取得了不俗的成績，但與往年的大爆款相比，它們在數(shù)據(jù)上仍顯得有些遜色，聲量與討論度也略遜一籌。

在商業(yè)變現(xiàn)方面，《藏海傳》無疑為優(yōu)酷帶來了豐厚的回報。該劇在開播前就已經(jīng)吸引了榮耀、美贊臣等超過30家品牌的合作，創(chuàng)下了優(yōu)酷平臺大劇播前招商金額與數(shù)量的雙紀錄。開播后，合作品牌數(shù)量更是增至60多家，平均每集廣告多達8.5個。盡管具體廣告價格未得到優(yōu)酷官方確認，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該劇的廣告收入或可達到數(shù)億元。

優(yōu)酷憑借《藏海傳》等劇集的成功，似乎正在扭轉(zhuǎn)外界對其“掉隊”的看法。阿里集團發(fā)布的2025財年第四季度業(yè)績公告顯示，優(yōu)酷已經(jīng)實現(xiàn)了單季度扭虧為盈。這主要得益于今年每部劇的投資回報率表現(xiàn)良好，優(yōu)酷對每部劇的投資都進行了嚴格的成本核算。

盡管如此，長視頻行業(yè)的盈利之路仍然充滿挑戰(zhàn)。愛奇藝CEO龔宇曾公開表示，視頻網(wǎng)站盈利非常艱難，在100部電視劇中，僅有30%-40%能夠盈利，其余50%以上都會虧損。

與往年相比，今年長視頻平臺的爆款劇集數(shù)據(jù)普遍下滑。優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝的爆款劇集熱度都未能超越去年。例如，優(yōu)酷今年熱度過萬的劇集雖然有4部，但與去年的黑馬爆款《墨雨云間》相比，仍顯得稍遜一籌。騰訊視頻和愛奇藝的情況也同樣不容樂觀。

業(yè)內(nèi)人士指出，長劇爆款數(shù)量的減少與多種因素有關(guān)。一方面，影視行業(yè)在疫情紅利期后逐漸回歸常態(tài)，用戶線上追劇時間減少，大眾化討論減少。另一方面，市場供給豐富、題材多元化也導(dǎo)致觀眾分眾現(xiàn)象嚴重，大爆款因此減少甚至消失。短劇市場的沖擊也不容忽視，微短劇開始登上長視頻平臺熱播榜單，對長劇市場構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。

面對這一形勢，長視頻平臺紛紛開始調(diào)整策略。優(yōu)酷推行16集短劇政策，發(fā)力精品短劇；愛奇藝更是將微短劇提升至公司戰(zhàn)略層面，成立了專門的微短劇部門。騰訊視頻也開始試水短劇集，限制長劇集數(shù)。這些變化反映出長視頻平臺在尋求新的增長點和發(fā)展方向。

然而，長視頻行業(yè)的寒冬并未完全過去。一位影視公司員工表示，今年身邊各個工種的朋友都比去年工作少很多，小公司更是面臨生存困境。平臺現(xiàn)在投大項目謹慎，小項目也幾乎沒有機會。長劇市場更加艱難，沒活干的影視人越來越多。