在炎炎夏日的飲品旺季，味全，這個以“瓶子營銷”見長的品牌，悄然發起了一波新品攻勢。從石榴汁、番茄汁、椰子水，到爆珠酸奶、滇紅牛乳茶，味全的新品陣容豐富多樣，顯然是在努力捕捉年輕消費者的味蕾。

味全的新品選擇，無一不是近年來年輕消費群體中的熱門品類。這家自上世紀50年代創立的食品品牌，自2001年進入中國大陸市場以來，便憑借專注“冷藏飲品”的概念和成功的瓶身營銷，贏得了追求健康生活消費者的喜愛。然而，隨著飲料市場競爭日益激烈，味全面臨的挑戰也越來越大。

媒體人劉小倩直言：“感覺現在味全在市場上的存在感很低?！北M管味全嘗試過多元化發展，但在各大社交媒體上的聲音依然不夠響亮。而長期以來的“冷藏標簽”和優秀的瓶身設計，如今似乎也成為了品牌的束縛。有消費者直言不諱：“誰喝味全是真的為它那個發澀的果汁啊？”

面對這樣的困境，味全并未放棄。在飲料行業，得年輕人者得天下。為了更好地吸引和抓住年輕消費群體，味全在產品營銷上不斷嘗試創新。其中，瓶身營銷無疑是味全的一大亮點。

回想起2015年，可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶和城市罐風靡一時，味全也看到了瓶身營銷的潛力。于是，味全每日C開始嘗試用鼓勵性的溫情文案占據瓶身，試圖與消費者建立情感連接。這一策略取得了顯著成效，2016年，味全每日C的銷售額實現了每月20%的增長，甚至在6月超過了往年同期的50%。

此后，味全在瓶身營銷上越走越遠，從“許愿瓶”到拼字瓶，再到結合代言人李現的明星效應，味全不斷嘗試新的玩法。這些有趣的瓶身設計，不僅刺激了消費，也讓味全重新走進了消費者的視野。

然而，單靠瓶身營銷顯然不足以留住越來越挑剔的年輕消費者。味全深知，好產品才是留住消費者的關鍵。因此，味全一直在努力根據年輕人的消費趨勢更新新品。椰子水、五黑牛奶等產品的推出，正是味全迎合年輕人健康消費趨勢的體現。

盡管味全在迎合年輕人方面做出了不少努力，但冷藏產品的特性依然限制了其發展空間。冷藏產品需要冷鏈運輸和冷藏設施，這不僅增加了成本，也縮短了銷售周期。在競爭激烈的低溫飲品賽道上，味全面臨著來自伊利、蒙牛、養樂多等品牌的激烈競爭。

一位江蘇的味全經銷商坦言：“相比保質期長的產品，味全的損耗更大?！倍硪晃缓幽辖涗N商趙亮也表示：“現在線下渠道位置有限，很多超市老板向經銷商要陳列費，不給陳列費就將產品下架?！?/p>

盡管如此，味全并未放棄努力。近年來，果汁市場流量崛起，但很早就開始布局果汁賽道的味全卻未能完全接住這場“潑天富貴”。面對NFC果汁、100%果汁等高端果汁的迅猛增長，味全需要更加努力地提升自己的市場競爭力。

然而，現實卻是殘酷的。在走訪線下商超時，“界面新聞·創業最前線”發現，味全在冷藏柜中的位置并不多，甚至在一些超市中根本看不到味全的身影。與此同時，越來越多的品牌入局果汁賽道，價格戰也隨之而來。在口味類似、功效類似的情況下，大瓶裝的果汁總能給人帶來更暢快的體驗和更高的性價比。

在這樣的市場環境下，味全正被同行一步步逼到墻角。無論是果汁業務還是乳酸菌、優酪乳等業務，都面臨著來自競爭對手的激烈競爭。味全需要找到新的突破點，才能在激烈的市場競爭中立足。