近日，據日經新聞披露，TikTok正加速布局日本電商市場，預計最快在本月底推出電商服務。此次電商業務的核心特色為“直播帶貨”，即主播通過直播形式展示商品，觀眾可直接在平臺上完成購買。
在日本，TikTok的用戶黏性頗高，每日平均使用時間長達44分鐘。為了完善購買功能，TikTok于6月2日調整了其在日本的隱私政策，為電商業務的推出鋪平道路。業界普遍預測，TikTok在日本啟動電商業務已指日可待。
TikTok即將推出的新功能名為TikTok Shop，將徹底改變用戶的購物體驗。在該平臺上，賣家能以直播的方式詳細介紹商品，觀眾則能一邊觀看直播一邊下單，甚至還能實時提問，與主播互動，享受類似線下購物的沉浸式體驗。
以往，用戶在TikTok的直播頁面購物時，會被引導至外部網站完成交易。而在新功能上線后，用戶可直接在應用程序內完成支付，購物流程將更加便捷。TikTok還計劃逐步開放通過短視頻或企業資料頁面購買商品的功能，為用戶提供更多購物選擇。值得注意的是，TikTok將向入駐平臺的商家收取一定的手續費。
