在中國黃金首飾市場，一個年輕品牌正迅速崛起，它就是老鋪黃金。這個曾經(jīng)默默無聞的品牌，如今已穩(wěn)坐中國黃金首飾品牌的第一梯隊，其市場表現(xiàn)令人矚目。

老鋪黃金的崛起之路始于2009年，當(dāng)時它還只是創(chuàng)始人徐高明旗下公司“金色寶藏”的一個子品牌。直到2016年，老鋪黃金才完全獨立出來，開始了自己的品牌發(fā)展之路。然而，真正的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2024年，這一年老鋪黃金轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股并成功上市，其股價隨后一路飆升，從上市當(dāng)日的40.5港元/股漲至700多港元/股，市值突破千億人民幣，成為國內(nèi)珠寶黃金飾品類上市企業(yè)中市值最高的企業(yè)。

老鋪黃金的業(yè)績表現(xiàn)同樣令人驚艷。2024年，該公司實現(xiàn)營收85.06億元，同比增長167.5%；凈利潤達(dá)到14.73億元，同比增長253.9%。其毛利率也遠(yuǎn)高于同行業(yè)其他品牌，過去三年均在41%以上。相比之下，周大福和老鳳祥等老牌黃金首飾企業(yè)的毛利率則遠(yuǎn)低于此。老鋪黃金的快速增長不僅得益于近年來金價上漲引發(fā)的消費者投資訴求，也離不開年輕人對黃金飾品喜愛度的提升。

老鋪黃金之所以能夠取得如此輝煌的成績，與其獨特的產(chǎn)品力和營銷策略密不可分。老鋪黃金的產(chǎn)品定價大都在萬元以上，采用“一口價”模式，并效仿奢侈品一年兩次漲價。其產(chǎn)品設(shè)計融合了中國傳統(tǒng)元素，強(qiáng)調(diào)“古法手工”工藝，擁有較高的辨識度。老鋪黃金還制定了“古法金飾品”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擁有2000項原創(chuàng)設(shè)計，進(jìn)一步鞏固了其在市場中的地位。

在營銷策略上，老鋪黃金主要依賴線下門店進(jìn)行銷售，其門店均位于一線及新一線城市的核心商圈，且均為自營店。老鋪黃金沒有請明星做代言人，而是通過精心規(guī)劃的店面裝修、室內(nèi)陳列和店員形象來呈現(xiàn)其奢侈品調(diào)性。老鋪黃金還在社交媒體和其他數(shù)字平臺上投放廣告，積極擁抱數(shù)字化營銷。

然而，老鋪黃金的崛起之路并非一帆風(fēng)順。在上市之前，該公司曾兩次申請A股上市均未成功。其存貨從2023年的12.68億元增至2024年的40.88億元，其中制成品占比62%，這也引發(fā)了一些市場擔(dān)憂。盡管如此，老鋪黃金依然憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和營銷策略，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

老鋪黃金的創(chuàng)始團(tuán)隊同樣值得關(guān)注。創(chuàng)始人徐高明為人低調(diào)，擁有豐富的文旅和古董業(yè)務(wù)經(jīng)驗。他帶領(lǐng)的團(tuán)隊在黃金珠寶市場找到了獨特的定位，開創(chuàng)了“古法黃金”賽道。徐高明對融資十分謹(jǐn)慎，老鋪黃金在上市前只開放了一輪融資，由黑蟻資本領(lǐng)投，豫園股份跟投。這種穩(wěn)健的經(jīng)營策略也為老鋪黃金的崛起奠定了堅實基礎(chǔ)。

如今，老鋪黃金已經(jīng)坐上了中國黃金首飾品牌第一梯隊的牌桌。然而，面對未來市場的挑戰(zhàn)和競爭，老鋪黃金仍需不斷努力提升產(chǎn)品力、保持產(chǎn)能和品質(zhì)。只有這樣，它才能實現(xiàn)自己立下的“中國古法黃金第一品牌”和“世界黃金第一品牌”的目標(biāo)。