在全球經(jīng)濟格局不斷演變與消費市場日益多元化的當下，中國品牌正以前所未有的姿態(tài)邁向國際舞臺，其中，白酒作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，正迎來其國際化的黃金時期。五糧液，這一擁有深厚文化底蘊的白酒品牌，正以其獨特的“和美文化”為核心，引領(lǐng)中國白酒走向世界的新篇章。

近期，五糧液憑借“中國館高級合作伙伴”的身份，在2025年日本大阪世博會上大放異彩，成為中國白酒品牌中首個亮相本屆世博會中國館的代表。以此為契機，五糧液正式啟動了2025年“和美全球行”活動，通過一系列高規(guī)格、高水平的國際活動，向世界展示了中國白酒在全球文明交流體系中的獨特魅力。

在全球經(jīng)濟深度調(diào)整的背景下，五糧液的國際化戰(zhàn)略已超越了傳統(tǒng)意義上的出口貿(mào)易，更注重品牌力的全球拓展、文化的深度傳播以及在世界主流消費體系中的穩(wěn)固地位。五糧液通過“和美”的智慧表達，成功地將中國文化價值融入世界敘事語境中，實現(xiàn)了中西文化的和諧對話。

在大阪世博會上，五糧液以“和美文化”為內(nèi)核，積極參與各項國際交流活動。在獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流活動中，五糧液通過美食、美酒與表演的全方位沉浸式體驗，讓海外嘉賓深刻感受到了中國白酒的獨特韻味。同時，五糧液還通過中日懇談會等場合，將白酒作為跨文化交流的重要媒介，展現(xiàn)了中國品牌的開放與包容。

五糧液的國際化之路并非一蹴而就，而是經(jīng)過多年的深耕細作，逐步從“出海者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸摺薄Ｔ谌毡臼袌觯寮Z液自20多年前便開始布局，通過持續(xù)完善渠道建設(shè)，產(chǎn)品已覆蓋多種消費場景。五糧液還在東京開設(shè)了“東京大酒家”，這一銷售終端不僅是品牌文化的展示窗口，更是消費者體驗中國白酒文化的絕佳場所。

在大阪世博會的推動下，五糧液進一步拓寬了中國白酒的國際消費場景。在東京，五糧液與米其林星級餐廳“飄香”跨界合作，推出了五糧液定制融合菜單與品鑒活動，實現(xiàn)了中國白酒在國際高端餐飲場景的系統(tǒng)植入。在大阪，五糧液更是打造了首個海外主題快閃店，通過創(chuàng)新的跨界飲品吸引年輕消費群體，展現(xiàn)了白酒文化的無限魅力。

作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，五糧液不僅持續(xù)深化“世界名酒，五糧液”的國際認知，更在全球消費者心中播撒下對中國白酒理解與熱愛的種子。自2023年起，五糧液啟動了“和美全球行”跨國文化交流活動，已先后走進多個國家和地區(qū)，以廣泛的影響力推動中國白酒文化走向世界。

在本屆世博會上，五糧液宣布2025年“和美全球行”從日本站啟幕，并將在更多國際城市通過文化巡展、體驗互動等形式，持續(xù)深化與全球主流消費人群的溝通。五糧液正以更加自信的姿態(tài)，構(gòu)建起一個以品牌高勢能平臺為核心、多渠道多場景聯(lián)動的國際化生態(tài)圈，為中國白酒拓展全球市場積累寶貴經(jīng)驗與優(yōu)勢資源。