近日，寶馬APP迎來了一款別具一格的新品——“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”，標志著寶馬在履行企業社會責任、推動非物質文化遺產保護方面邁出了重要一步。

這款茶具源于寶馬的“BMW中國文化之旅”項目，該項目自2007年啟動以來，一直致力于中國非遺文化的保護與傳承。而今，該項目成功地將公益成果轉化為文創產品，這款茶具便是其中的首例，具有里程碑式的意義。

2024年，寶馬愛心基金攜手“BMW中國文化之旅”，推出了“大運河文化保護項目”。該項目從大運河沿線精心挑選了10位非遺傳承人，資助他們進入“清美—BMW非遺保護創新基地”，與清華大學美術學院的教授們共同設計開發既時尚又實用的非遺文創產品。

“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”便是在這樣的背景下誕生的。它由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學美術學院工業設計系教授張雷強強聯手打造。茶具的設計巧妙地將工業設計與古老的龍泉青瓷制作技藝相融合，既體現了現代審美，又傳承了傳統文化。

寶馬一直秉持著平衡經濟、生態與社會利益的商業理念。在非遺保護方面，寶馬不僅發起了“BMW中國文化之旅”項目，還與清華大學美術學院共同成立了“清美-BMW非遺保護創新基地”，并在此基礎上設計出了“華彩輝耀典藏版”7系非遺車。這些舉措不僅體現了寶馬對非遺文化的尊重與保護，也展示了寶馬在履行企業社會責任方面的決心與行動。