愛奇藝近日正式邁出了進軍電商領域的重要一步，其電商業務已啟動試運營。愛奇藝CEO龔宇透露，此次電商業務主要聚焦于內容電商模式，與傳統的貨架電商有所區別，旨在充分利用愛奇藝豐富的IP內容和明星資源，為會員提供更加個性化的購物體驗。

據了解，愛奇藝電商將主要面向其龐大的會員群體。作為愛奇藝的核心用戶，會員們不僅能夠享受到高質量的影視內容，還將通過電商業務獲得與喜愛的節目、明星相關的獨家商品。龔宇強調，愛奇藝會員將是電商業務最大的潛在客戶群體。

事實上，愛奇藝對電商領域的布局早已開始。早在五年前，公司便提出了直播帶貨的戰略規劃。2020年7月，在iJOY悅享會上，愛奇藝正式宣布將構建一個由明星與KOL共同參與的帶貨矩陣，旨在形成線上內容直播的閉環生態。當時，愛奇藝表示將深入挖掘內容的消費潛力，充分利用明星與KOL的影響力，在線上線下多渠道進行布局，并與品牌及合作伙伴共同探索新的營銷模式。

近年來，直播電商作為一種新興的互聯網消費模式，展現出了強勁的增長勢頭。根據《直播電商行業高質量發展報告(2023—2024年度)》顯示，截至2023年12月，我國直播電商用戶規模已達到5.97億，占網民總數的54.7%，同比增幅高達15.9%?！?024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告也指出，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達到了4.3萬億元，其快速增長為整個電商行業貢獻了80%的增量。

面對業績壓力，愛奇藝此次進軍直播帶貨領域，無疑是在尋找新的增長點。通過整合自身豐富的資源和內容優勢，愛奇藝電商有望為公司的業務發展注入新的活力，同時也為會員提供更加多元化的服務體驗。