京東健康近日聯(lián)合京東金榜推出2025年度健康消費(fèi)權(quán)威榜單，涵蓋正品好藥、營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療器械三大品類金榜，以及科學(xué)減重、流感防治、安神助眠等十大健康消費(fèi)趨勢(shì)榜單。此次評(píng)選基于全年用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過商品成交額、銷量、瀏覽量、好評(píng)率及復(fù)購(gòu)率等核心指標(biāo)，結(jié)合京東金榜算法體系綜合評(píng)定，確保榜單真實(shí)反映消費(fèi)者選擇偏好。

三大品類金榜聚焦健康消費(fèi)核心領(lǐng)域，其中營(yíng)養(yǎng)保健品類中，高純度魚油、定制化復(fù)合維生素等產(chǎn)品因成分細(xì)分精準(zhǔn)化成為熱門。這類產(chǎn)品通過針對(duì)不同人群需求設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)配比，例如針對(duì)職場(chǎng)人群的護(hù)眼配方、面向老年群體的骨骼健康配方，體現(xiàn)健康消費(fèi)向精細(xì)化方向演進(jìn)。醫(yī)療器械領(lǐng)域則涌現(xiàn)出智能血壓計(jì)、動(dòng)態(tài)血糖儀等科技型產(chǎn)品，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與云端同步功能，將健康管理融入日常生活場(chǎng)景。

十大趨勢(shì)榜單覆蓋全生命周期健康需求，既包含嬰童營(yíng)養(yǎng)、職場(chǎng)續(xù)航、科技適老等特定人群場(chǎng)景，也涵蓋運(yùn)動(dòng)防護(hù)、煥顏修復(fù)等功能性場(chǎng)景。傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類創(chuàng)新顯著，便攜裝阿膠糕、組合型養(yǎng)生茶等產(chǎn)品通過形態(tài)改良提升使用便捷性；醫(yī)用皮膚敷料等煥顏修復(fù)類商品則突破單一功效，形成覆蓋術(shù)后修復(fù)、日常保養(yǎng)的多場(chǎng)景解決方案。這些變化顯示健康消費(fèi)正從被動(dòng)應(yīng)對(duì)向主動(dòng)管理轉(zhuǎn)型。

隨著榜單發(fā)布，京東健康同步啟動(dòng)"2025健康年度好物"促銷活動(dòng)。12月8日起，用戶通過搜索關(guān)鍵詞可進(jìn)入專屬會(huì)場(chǎng)，每日領(lǐng)取千元健康補(bǔ)貼并參與免單抽獎(jiǎng)。活動(dòng)精選上榜商品，涵蓋從智能穿戴設(shè)備到家庭常備藥品的200余個(gè)品類，部分商品提供跨店滿減、限時(shí)折扣等疊加優(yōu)惠。

行業(yè)觀察指出，健康消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)三大升級(jí)方向：產(chǎn)品功能從單一化向復(fù)合化發(fā)展，如兼具監(jiān)測(cè)與預(yù)警功能的智能手環(huán)；使用場(chǎng)景從專業(yè)化向日常化滲透，例如辦公室使用的迷你按摩儀；消費(fèi)決策從價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品質(zhì)導(dǎo)向，高復(fù)購(gòu)率商品普遍具備科研背書或權(quán)威認(rèn)證。這些趨勢(shì)推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)、服務(wù)延伸的新階段邁進(jìn)。

京東健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年健康消費(fèi)呈現(xiàn)明顯代際特征：90后群體更關(guān)注運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與顏值管理，00后偏好即食型滋補(bǔ)品，銀發(fā)族則集中采購(gòu)慢性病管理設(shè)備。地域分布上，三四線城市健康消費(fèi)增速超過一線城市，智能健康設(shè)備在縣域市場(chǎng)的普及率同比提升37%。這些數(shù)據(jù)為行業(yè)參與者提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位參考。