據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)披露，蘋果公司最新推出的超薄機(jī)型iPhone Air市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。這款被視為蘋果近年來最大設(shè)計(jì)突破的產(chǎn)品，因定價(jià)策略與功能取舍問題，銷量?jī)H為內(nèi)部預(yù)測(cè)的三分之一，迫使公司緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，在上市僅數(shù)周后，蘋果已將iPhone Air的產(chǎn)量削減50%。該機(jī)型為實(shí)現(xiàn)5.64毫米的極致厚度，在硬件配置上做出顯著妥協(xié)：后置攝像頭取消超廣角與長(zhǎng)焦鏡頭，揚(yáng)聲器系統(tǒng)從雙單元降為單單元。盡管蘋果強(qiáng)調(diào)通過軟件優(yōu)化維持了全天續(xù)航能力，但仍同步推出外接電池包作為補(bǔ)充方案。

市場(chǎng)研究公司IDC追蹤發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更傾向于選擇功能配置更均衡的機(jī)型。與iPhone Air形成鮮明對(duì)比的是，同期發(fā)布的iPhone 17系列其他版本銷售強(qiáng)勁，摩根士丹利預(yù)測(cè)2025年下半年總產(chǎn)量將達(dá)9000萬部，較預(yù)期上調(diào)600萬部。這種分化現(xiàn)象使得iPhone Air的疲軟表現(xiàn)部分抵消了整體增長(zhǎng)勢(shì)頭。

價(jià)格定位成為關(guān)鍵制約因素。iPhone Air零售價(jià)999美元，僅比專業(yè)版低100美元，卻比基礎(chǔ)款高出200美元。Forrester分析指出，這種定價(jià)策略使其陷入尷尬區(qū)間，既無法吸引追求性價(jià)比的用戶，也難以滿足高端用戶需求。網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)分析顯示，該機(jī)型產(chǎn)品頁面瀏覽量達(dá)百萬次，但轉(zhuǎn)化率較其他機(jī)型低三分之一。

功能取舍引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。Futurum Group首席執(zhí)行官丹·紐曼認(rèn)為，專業(yè)版更強(qiáng)的攝像頭性能和電池續(xù)航明顯優(yōu)于Air的輕薄設(shè)計(jì)。這種實(shí)用主義傾向在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯，杰富瑞數(shù)據(jù)顯示iPhone Air在該地區(qū)的交付等待時(shí)間最短，成為17系列中銷量墊底的機(jī)型。

行業(yè)觀察家將此現(xiàn)象與2008年MacBook Air的初期市場(chǎng)反應(yīng)相提并論。當(dāng)時(shí)這款革命性產(chǎn)品歷經(jīng)數(shù)年市場(chǎng)培育，并通過降價(jià)策略才獲得消費(fèi)者認(rèn)可。美國(guó)銀行分析師瓦姆西·莫漢指出，iPhone Air可能是在為折疊屏手機(jī)進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)證，預(yù)計(jì)蘋果首款折疊設(shè)備將定位最高端市場(chǎng)，價(jià)格創(chuàng)產(chǎn)品線新高。

當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化趨勢(shì)：華為、三星等廠商已推出多代折疊產(chǎn)品，而蘋果仍堅(jiān)持傳統(tǒng)形態(tài)創(chuàng)新。iPhone Air的遇冷表明，消費(fèi)者對(duì)單純形態(tài)創(chuàng)新的接受度有限，功能完整性仍是購(gòu)買決策的核心考量因素。這種市場(chǎng)反饋或?qū)⒂绊懱O果后續(xù)產(chǎn)品策略，特別是在折疊屏領(lǐng)域的布局節(jié)奏。