鴻蒙智行近日宣布，旗下行政旗艦轎車享界新S9正式上市，同時透露其首款“9系”MPV車型即將登場。作為鴻蒙智行的旗艦序列，9系目前已推出享界S9、享界S9T及問界M9三款產(chǎn)品，而即將亮相的MPV車型將歸屬于智界品牌，進一步豐富高端產(chǎn)品矩陣。

新享界S9此次推出增程與純電雙動力共4個版本，售價區(qū)間為30.98萬至36.98萬元。該車型于2024年8月首次進入市場時，起售價為39.98萬元，直接對標奔馳E級、寶馬5系等傳統(tǒng)豪華品牌。然而，受品牌認知度不足、定價高于競品以及智能駕駛功能在商務場景中吸引力有限等因素影響，初期銷量未達預期。為扭轉(zhuǎn)局面，2025年4月享界S9增程版上市，通過降低起售價至30.98萬元、加寬車身及升級智能駕駛系統(tǒng)，銷量實現(xiàn)小幅增長。隨后，9月推出的旅行車享界S9T成為轉(zhuǎn)折點，上市66天即斬獲超3萬輛訂單，展現(xiàn)出強勁市場潛力。

新款享界S9在技術(shù)配置上實現(xiàn)全面躍升，搭載華為最新途靈平臺與乾昆智駕ADS 4系統(tǒng)，起售價與享界S9T保持一致，二者共同構(gòu)成“旗艦9系雙子星”。這一組合不僅強化了鴻蒙智行在高端市場的競爭力，也為消費者提供了更多元化的選擇。

當前，30萬元以上豪華車市場正經(jīng)歷深刻變革。中國汽車流通協(xié)會專家李顏偉指出，今年1月至9月，該細分市場銷量同比下降約12%，主要受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，市場規(guī)模呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。與此同時，自主品牌通過推出新產(chǎn)品、差異化競爭策略，在產(chǎn)品力與營銷創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，逐步蠶食傳統(tǒng)豪華品牌份額，尤其對德系豪華車的替代效應顯著。數(shù)據(jù)顯示，同期自主品牌銷量領先車型包括問界M8、問界M9、理想L9、騰勢D9等，以混合動力中大型SUV、大型SUV及MPV為主流品類。

盡管自主品牌在SUV與MPV領域表現(xiàn)亮眼，但30萬元以上新能源轎車市場仍待突破。目前該細分領域銷量規(guī)模有限，尚未出現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品。另一方面，傳統(tǒng)豪華品牌通過降價策略鞏固市場，同時多家新能源車企加速布局高端轎車賽道，未來競爭將愈發(fā)激烈。對于新享界S9而言，能否在高端轎車領域站穩(wěn)腳跟，仍需接受市場的嚴苛檢驗。