全球軟件巨頭Adobe與數字營銷分析公司Semrush近日達成重要協議，前者將以全現金方式收購后者，交易金額約19億美元，每股收購價為12美元，較Semrush周二收盤價存在約75%的溢價。此次收購尚需獲得Semrush股東及監管部門的批準，預計將于2026年上半年完成。
Adobe此舉旨在強化其數字體驗事業群的營銷科技布局。隨著生成式AI技術的快速發展，品牌對搜索引擎優化的需求正從傳統SEO向新興的“生成式引擎優化”（GEO）延伸。Adobe計劃將兩者整合為一體化SaaS解決方案，幫助品牌同時提升在Google等傳統搜索引擎以及ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、Perplexity等AI對話入口的曝光度。根據Adobe Analytics數據，2024年10月零售網站來自生成式AI對話的流量同比增長1200%，品牌亟需新的工具來捕捉這一快速增長的流量入口。
Semrush已率先推出GEO工具集，該工具可自動追蹤網頁在主流AI引擎中的引用頻率、內容摘要質量及情感傾向，并基于分析結果提供關鍵詞優化和結構化數據調整建議。Adobe計劃將GEO模塊深度嵌入其Experience Cloud平臺，與Experience Manager、Customer Journey Analytics及GenStudio等工具實現數據互通，構建從內容創作到SEO/GEO優化、廣告投放再到轉化分析的完整閉環。
交易完成后，Semrush首席執行官奧列格·謝格列夫（Oleg Shchegolev）將直接向Adobe數字體驗業務總裁阿尼爾·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）匯報，負責GEO產品線的整合與拓展。Adobe預計，到2027年，此次收購將為其帶來約5億美元的年度經常性收入，同時推動數字體驗部門運營利潤率提升約1個百分點。
