社交媒體平臺微博（納斯達(dá)克：WB；港交所：9898）近日發(fā)布2025年第三季度財務(wù)報告，顯示公司當(dāng)季實現(xiàn)營收4.423億美元（約合人民幣31.56億元），同比微降4.9%。盡管核心廣告業(yè)務(wù)受行業(yè)波動影響，但通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)與提升運營效率，公司凈利潤實現(xiàn)顯著增長，第三季度歸屬于股東的凈利潤達(dá)2.21億美元，同比增幅達(dá)68%。

財報顯示，微博第三季度廣告及營銷收入為3.754億美元（約合人民幣26.77億元），較上年同期下降5.9%。其中，食品飲料行業(yè)因去年同期巴黎奧運會帶來的高基數(shù)效應(yīng)，廣告投放規(guī)模有所收縮，但電子商務(wù)與汽車行業(yè)的穩(wěn)健增長部分抵消了這一影響。值得注意的是，來自阿里巴巴的廣告收入同比增長112%至4550萬美元，主要得益于其本地生活業(yè)務(wù)廣告預(yù)算增加及電商板塊營銷需求激增。增值服務(wù)收入則同比增長2%至6690萬美元，主要源于會員服務(wù)與數(shù)字內(nèi)容銷售的穩(wěn)定表現(xiàn)。

在成本控制方面，微博第三季度總成本為1.06億美元，同比增長15%，主要因內(nèi)容審核與技術(shù)支持投入增加。但通過優(yōu)化運營流程，公司當(dāng)季總費用同比下降5%至2.19億美元，其中銷售與營銷開支減少至1.31億美元，產(chǎn)品研發(fā)開支為7791萬美元。這一舉措推動毛利率提升至76%，運營利潤率達(dá)27%，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下運營利潤率仍保持在30%的較高水平。

非經(jīng)營性收益成為利潤增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。第三季度，微博確認(rèn)非經(jīng)營利潤1.63億美元，較上年同期的2360萬美元大幅增長，主要源于一項權(quán)益法核算的基金投資帶來的公允價值增值。該基金持有的上市公司股價在第二季度上漲，按滯后報告原則確認(rèn)收益凈額1.18億美元。盡管所得稅費用因遞延負(fù)債確認(rèn)增加至5720萬美元，但凈利潤仍實現(xiàn)顯著提升。

用戶規(guī)模方面，微博繼續(xù)保持社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。截至2025年第三季度末，月活躍用戶達(dá)5.78億，日活躍用戶達(dá)2.57億，用戶日均使用時長與互動率均維持穩(wěn)定。公司CEO王高飛表示，產(chǎn)品端已完成主頁信息流重構(gòu)，以推薦流為核心界面顯著提升了內(nèi)容消費效率；技術(shù)層面，微博智搜的用戶規(guī)模與搜索量持續(xù)快速增長，推動平臺整體搜索量攀升。在商業(yè)化層面，公司通過加強人工智能在廣告投放全流程的應(yīng)用，進一步提升了信息流廣告的轉(zhuǎn)化率與變現(xiàn)效率。

截至2025年9月30日，微博持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額達(dá)20.4億美元，資金儲備充裕，為后續(xù)在推薦算法優(yōu)化、搜索體系建設(shè)等核心領(lǐng)域的持續(xù)投入提供了堅實保障。盡管廣告行業(yè)面臨短期波動，但公司通過精細(xì)化運營與技術(shù)驅(qū)動的戰(zhàn)略調(diào)整，展現(xiàn)出較強的抗風(fēng)險能力與增長潛力。