2025年飛豬雙11全球旅行節(jié)圓滿收官，平臺交易規(guī)模再創(chuàng)新高。在阿里巴巴生態(tài)體系的賦能下，飛豬不僅實現(xiàn)整體履約GMV同比增長30%，更在用戶規(guī)模與消費質(zhì)量上取得突破性進展。數(shù)據(jù)顯示，參與活動的交易用戶數(shù)同比增幅超20%，其中88VIP會員群體增長近30%，并貢獻了頭部商家七成以上的成交額。截至活動結束，已核銷的出行及入住商品GMV同比增幅超過30%，顯示出消費者對旅游產(chǎn)品的使用效率顯著提升。

旅游商家的參與熱情與收益表現(xiàn)同樣亮眼。今年雙11期間，GMV突破千萬元的商家數(shù)量同比增長約30%，旅行社類商家增幅達160%。包括南方航空、全日空、萬豪國際、希爾頓、上海迪士尼等在內(nèi)的數(shù)十個知名品牌，活動商品成交額紛紛破億元，最高單品牌接近10億元。值得注意的是，首次參戰(zhàn)的中小商家中，不少實現(xiàn)了超百萬元的業(yè)績突破，細分市場的"隱形冠軍"與頭部品牌形成良性互動。

直播電商成為本次大促的重要增長極。飛豬官方直播矩陣引導的成交額同比增長近70%，破千萬元單品數(shù)量翻倍。奢游國際創(chuàng)始人謝瓊透露，其馬爾代夫專線產(chǎn)品通過淘寶生態(tài)獲得精準流量，最終實現(xiàn)近千萬元GMV。該品牌根據(jù)消費者對"特色體驗"和"出片效果"的需求，重點打磨定制化商品，印證了內(nèi)容化運營對高端旅游市場的推動作用。

消費者囤貨行為呈現(xiàn)明顯升級趨勢。活動期間累計售出超600萬件旅游商品，其中機票次卡、"隨心飛"產(chǎn)品近百萬件，酒店套餐近300萬件，門票及玩樂套餐超200萬件。出境游商品占比接近半數(shù)，入境游商品更是在納入雙11首年就實現(xiàn)爆發(fā)式增長，GMV較旅游旺季激增超4倍。新疆旅游商家疆游天下負責人宋俊岐表示，通過打造精致小團游產(chǎn)品，其在淡季實現(xiàn)千萬元營收，驗證了體驗式旅游的市場潛力。

新興旅游體驗成為消費熱點。俄羅斯摩爾曼斯克極光游商品成交額突破200萬元，新西蘭庫克山直升機冰川徒步項目賣出超6000萬元，某國際郵輪單品更是創(chuàng)下近7000萬元銷售額。海南三正月酒店憑借180°海景親子主題房首次參戰(zhàn)即斬獲2000萬元GMV，其副總經(jīng)理沙彥認為，雙11不僅是銷售窗口，更是品牌建立市場認知的關鍵節(jié)點。

飛豬CEO莊卓然將此次成績歸功于平臺生態(tài)的持續(xù)進化。他指出，通過整合阿里巴巴場景與技術優(yōu)勢，平臺在資源匹配效率上取得顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，88VIP會員的高復購率與中小商家的爆發(fā)式增長，共同構成了健康可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。這種"雙贏"模式不僅體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)上，更通過加速履約、優(yōu)化體驗等環(huán)節(jié)，重塑了旅游電商的行業(yè)標準。