大數(shù)跨境近日發(fā)布《2025潮玩市場(chǎng)出海研究報(bào)告》，深度剖析中國(guó)潮玩品牌全球化進(jìn)程中的市場(chǎng)格局、核心驅(qū)動(dòng)力與競(jìng)爭(zhēng)策略。報(bào)告顯示，全球潮玩產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，2015-2024年期間保持穩(wěn)定擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，其中盲盒細(xì)分市場(chǎng)2024-2031年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)5.5%，集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模將從2023年的48.204億美元躍升至2031年的102.008億美元。中國(guó)本土市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，卡牌品類規(guī)模預(yù)計(jì)從2025年的299億元增至2029年的446億元，毛絨玩具全球市場(chǎng)2024年達(dá)113.2億美元且未來(lái)十年將維持6.7%的年均增速。

區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的娛樂(lè)屬性，潮玩產(chǎn)品通過(guò)限量發(fā)行機(jī)制、藝術(shù)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言與文化符號(hào)賦能，構(gòu)建起獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值體系。盲盒、藝術(shù)玩具、IP衍生模型等創(chuàng)新形態(tài)精準(zhǔn)切入Z世代消費(fèi)群體，滿足其自我表達(dá)、社交展示、獵奇探索等多元需求。報(bào)告指出，IP經(jīng)濟(jì)已成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎，國(guó)際頭部品牌如迪士尼、樂(lè)高、萬(wàn)代通過(guò)自有IP矩陣與授權(quán)合作構(gòu)建護(hù)城河，而中國(guó)品牌正通過(guò)差異化路徑實(shí)現(xiàn)突圍——泡泡瑪特憑借"普通款+隱藏款"的盲盒體系激發(fā)復(fù)購(gòu)熱情，2024年中國(guó)大陸營(yíng)收近80億元，海外業(yè)務(wù)已覆蓋23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，TikTok平臺(tái)積累粉絲超240萬(wàn)；卡游則通過(guò)東南亞市場(chǎng)精準(zhǔn)布局，2024年集換式卡牌業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)67.65億元毛利，驗(yàn)證了文化適配性對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)突破的關(guān)鍵作用。

渠道變革方面，線上線下融合趨勢(shì)顯著。中國(guó)盲盒線上銷售占比從2015年的7.0%攀升至2022年的32.2%，但全球范圍內(nèi)線下體驗(yàn)店仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年毛絨玩具線下渠道貢獻(xiàn)84.2%的銷售額。這種雙軌并行模式要求品牌具備全渠道運(yùn)營(yíng)能力，泡泡瑪特通過(guò)自建海外官網(wǎng)、入駐亞馬遜等平臺(tái)構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在新加坡、日本等地開(kāi)設(shè)旗艦店強(qiáng)化品牌認(rèn)知；卡游則與當(dāng)?shù)亓闶劬揞^合作，利用便利店、玩具專賣店等觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)快速滲透。

報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)IP孵化與合規(guī)體系建設(shè)對(duì)中國(guó)品牌出海的重要性。當(dāng)前頭部企業(yè)研發(fā)投入占比持續(xù)走高，泡泡瑪特每年推出數(shù)十個(gè)自有IP系列，同時(shí)與全球藝術(shù)家開(kāi)展跨界合作；卡游則通過(guò)動(dòng)畫、影視等泛娛樂(lè)內(nèi)容延長(zhǎng)IP生命周期。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面，企業(yè)需建立覆蓋商標(biāo)、專利、版權(quán)的立體防護(hù)網(wǎng)，大數(shù)跨境提供的跨境廣告投放、物流優(yōu)化等增值服務(wù)，正幫助更多中國(guó)品牌規(guī)避海外運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著東南亞、中東等新興市場(chǎng)消費(fèi)力釋放，潮玩產(chǎn)業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入深度本地化階段，如何平衡文化輸出與本土適配，將成為決定品牌能否持續(xù)擴(kuò)張的關(guān)鍵變量。