在最新發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，流媒體巨頭Netflix向投資者傳遞了一個明確信號：公司正積極布局人工智能領(lǐng)域，但強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)將作為輔助工具服務(wù)于影視創(chuàng)作，而非取代人類藝術(shù)家的核心地位。首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯在財(cái)報(bào)會議上直言："偉大的故事需要偉大的講述者，AI可以成為創(chuàng)作者的放大器，但無法憑空創(chuàng)造藝術(shù)價(jià)值。"

據(jù)財(cái)報(bào)披露，Netflix已在多個影視項(xiàng)目中試點(diǎn)應(yīng)用生成式AI技術(shù)。阿根廷科幻劇《永恒漫游者》最終集的建筑坍塌場景，通過AI生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)特效難以達(dá)到的逼真效果；喜劇電影《快樂吉爾莫2》開場鏡頭中，AI技術(shù)讓主演呈現(xiàn)年輕化形象；而懸疑劇《億萬富翁的避難所》制作團(tuán)隊(duì)則利用AI進(jìn)行服裝和場景的概念預(yù)覽。這些應(yīng)用均聚焦于制作流程的優(yōu)化，而非內(nèi)容創(chuàng)作本身。

薩蘭多斯特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)應(yīng)用的邊界："我們投入AI不是為了追逐噱頭，而是要讓故事講述更高效、更具創(chuàng)新性。"這種定位在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛討論。相較于完全替代人類創(chuàng)作，Netflix更傾向于將AI定位為"創(chuàng)意加速器"，通過自動化處理重復(fù)性工作，使藝術(shù)家能專注于核心創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

行業(yè)觀察人士指出，Netflix的實(shí)踐反映了流媒體平臺在技術(shù)創(chuàng)新與人才保護(hù)間的微妙平衡。雖然AI輔助工具降低了特效制作成本、縮短了后期周期，但視覺特效行業(yè)仍擔(dān)憂工作崗位的縮減。以建筑坍塌場景為例，傳統(tǒng)需要數(shù)十人團(tuán)隊(duì)數(shù)周完成的工作，現(xiàn)在可能由AI在更短時間內(nèi)生成初版，再經(jīng)藝術(shù)家調(diào)整完善。

這種技術(shù)變革的爭議在OpenAI推出Sora2音視頻生成模型后達(dá)到新高度。該模型因缺乏防止深度偽造的防護(hù)機(jī)制，引發(fā)好萊塢演員工會強(qiáng)烈反對。演員布萊恩·克蘭斯頓聯(lián)合工會敦促技術(shù)方建立更嚴(yán)格的倫理框架，防止未經(jīng)授權(quán)使用演員形象。對此，薩蘭多斯承認(rèn)技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)，但表示對影視內(nèi)容創(chuàng)作"保持樂觀"，認(rèn)為當(dāng)前AI在長視頻領(lǐng)域的連貫性和創(chuàng)意深度仍存在明顯局限。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，Netflix本季度收入同比增長17%至115億美元，雖未達(dá)市場預(yù)期，但AI技術(shù)應(yīng)用帶來的成本優(yōu)化潛力備受關(guān)注。公司每年在原創(chuàng)內(nèi)容上投入超170億美元，若能在特效、后期等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)效率提升，將顯著改善利潤率。這種商業(yè)考量與技術(shù)戰(zhàn)略形成雙重驅(qū)動。

版權(quán)與倫理問題成為AI影視應(yīng)用的核心爭議點(diǎn)。技術(shù)方在模型訓(xùn)練中使用的海量影視數(shù)據(jù)，涉及大量未獲授權(quán)的藝術(shù)家作品。演員工會指出，這種"數(shù)據(jù)掠奪"不僅侵犯知識產(chǎn)權(quán)，更可能通過深度偽造技術(shù)威脅演員職業(yè)生涯。Netflix雖未直接涉及模型訓(xùn)練爭議，但其廣泛應(yīng)用AI工具的實(shí)踐，使平臺成為行業(yè)倫理討論的焦點(diǎn)。

行業(yè)分析師認(rèn)為，Netflix的AI戰(zhàn)略具有標(biāo)桿意義。作為全球最大流媒體平臺，其技術(shù)應(yīng)用方向?qū)⒂绊懻麄€行業(yè)的創(chuàng)新節(jié)奏。若AI輔助工具能證明在保證質(zhì)量的前提下提升效率，其他制片方可能加速跟進(jìn)，推動行業(yè)技術(shù)升級。但這種變革也要求建立新的權(quán)益分配機(jī)制，確保技術(shù)進(jìn)步不會損害創(chuàng)作者利益。

薩蘭多斯關(guān)于"AI不會取代創(chuàng)造力"的表態(tài)，既是對投資者的承諾，也是對創(chuàng)意社區(qū)的安撫。然而，隨著AI在劇本生成、角色設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的技術(shù)突破，這種"工具論"定位可能面臨考驗(yàn)。當(dāng)前影視行業(yè)正站在技術(shù)變革的十字路口，如何在效率提升與藝術(shù)價(jià)值保護(hù)間找到平衡點(diǎn)，將成為決定行業(yè)未來格局的關(guān)鍵。