蘋果公司服務業務高級副總裁埃迪?庫近日在接受媒體訪談時透露，旗下流媒體服務平臺已正式從"Apple TV+"更名為"Apple TV"。這一調整源于蘋果對品牌認知的深度考量，旨在讓服務名稱更貼近用戶實際使用習慣。

在參加知名媒體人馬特?貝隆尼主持的《The Town》播客節目時，庫詳細解釋了更名決策的背景。他指出，當初采用"Plus"后綴是為了與其他蘋果服務保持命名一致性，例如iCloud+和News+均采用這種區分免費與付費版本的命名策略。但隨著Apple TV訂閱服務在市場中確立穩固地位，這種區分已不再必要。

"我們觀察到用戶始終習慣將其簡稱為'Apple TV'。"庫表示，經過公司內部集體討論，團隊認為當前階段是進行品牌調整的最佳時機。他特別強調，服務名稱的簡化不會與硬件產品產生混淆，因為蘋果的電視設備明確標注為"Apple TV 4K"，而應用程序則統一使用"Apple TV"的名稱。

此次品牌調整的深層邏輯在于用戶認知的演變。庫指出，當Apple TV作為訂閱服務的身份被市場廣泛接受后，"Plus"后綴反而成為多余元素。通過去除該后綴，品牌名稱能夠更精準地反映用戶日常使用場景，避免因名稱冗長造成的認知障礙。

值得關注的是，此次訪談的雙方存在特殊淵源。今年早些時候，貝隆尼曾在Apple TV（原Apple TV+）原創劇集《The Studio》中本色出演，而今蘋果電視業務負責人則出現在其主持的節目中。這種角色互換為品牌更名事件增添了戲劇性注腳，也側面印證了蘋果生態系統中內容創作與硬件服務的深度融合。