在“京東11.11驚喜開放日”活動現場，北京商報記者了解到，今年京東“雙11”的促銷策略進行了大幅調整，核心玩法聚焦于“官方直降”，優惠幅度最低可至1折。同時，平臺還為消費者準備了最高達2111元的官方加補券包，進一步刺激消費熱情。京東宣布將聯合寧德時代旗下時代電服與廣汽集團，在“雙11”期間獨家推出一款新車，旨在通過差異化產品吸引用戶關注。

京東此次“雙11”的起跑時間較往年有所提前，10月9日便已拉開序幕。這一調整迅速帶動了銷售增長，尤其是家電、手機、數碼、電腦等帶電品類，截至10月14日中午12時，訂單量同比增長超過70%。與此同時，服飾、生鮮及線下門店等業務也呈現出數倍的增長態勢，顯示出簡化促銷策略的有效性。

據京東零售平臺營銷中心整合營銷部相關負責人介紹，新車上線是京東為“雙11”制造營銷亮點的重要舉措之一。京東主要負責提供用戶消費洞察和獨家銷售服務，不參與車輛的生產制造。這一策略不僅能為平臺吸引流量，還能為汽車服務業務做宣傳。資深電商分析人士指出，今年多家平臺緊隨國慶假期開啟“雙11”，既是為了銜接假期消費熱度，也是為了搶占消費者的決策心智，尤其是家電、家具等決策周期較長的品類。

在具體銷售數據方面，京東平臺上的家電家居重磅新品成交額同比增長超過4倍，多筒洗衣機、零重力零靠墻智能沙發等產品的成交額更是同比增長超過10倍。為了進一步激發消費熱情，京東還將在10月16日至11月7日期間推出八類驚喜日活動，涵蓋重磅新品首發、明星同款等主題。

不僅京東，抖音、快手等平臺也在國慶節后紛紛加入“雙11”大戰，并繼續簡化大促玩法。抖音今年重點優化消費者購物體驗，推出“立減折扣”與“一件直降”兩種核心商品玩法，立減優惠力度不低于15%。同時，平臺還將在活動期間發放消費券，消費者最高可獲得千元券包。

品牌商家方面，為了爭奪流量，多家品牌選擇大幅降價。以大疆為例，近日其多款產品開始降價，抖音、京東和淘寶在10月10日晚間均出現部分產品售罄的情況。一位購買了大疆Action 5Pro的消費者表示，短短幾個小時內，大疆京東自營店的Action 5Pro銷售量就飆升至20萬件以上。

品牌之間的競爭也愈發激烈。10月13日，影石創新CEO劉靖康宣布，在10月2日至8日期間購買大疆產品的客戶，可在微博下方曬訂單證明并獲得影石100元無門檻代金券。這一舉措被視為品牌之間爭奪市場份額的直接表現。

隨著淘天即將在10月15日開啟預售，“雙11”的競爭將更加白熱化。一位美妝品牌商家坦言，當前消費者的消費心智日趨理性，品牌商的業務壓力顯著增大。為此，公司已提前一個月籌備大促，計劃通過與達人合作等方式，著力推廣品牌新品，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。