語言學(xué)習(xí)應(yīng)用多鄰國近日在紐約廣告周期間宣布，將全面升級其廣告業(yè)務(wù)體系，推出名為“多鄰國廣告”的定制化服務(wù)。這項新舉措旨在通過優(yōu)化廣告投放機制，為品牌方提供更具創(chuàng)意和精準(zhǔn)度的營銷解決方案。公司廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人安德魯·格恩約揚透露，此次轉(zhuǎn)型標(biāo)志著平臺從傳統(tǒng)程序化廣告向直接銷售模式的重大轉(zhuǎn)變。

長期以來，多鄰國主要依賴需求方平臺（DSP）為占用戶總量90%的免費用戶提供廣告服務(wù)。但這種模式導(dǎo)致廣告質(zhì)量與平臺追求的高品質(zhì)用戶體驗存在顯著落差。格恩約揚指出，通過DSP渠道流入的廣告普遍存在內(nèi)容低質(zhì)問題，“這些廣告往往以極低的千次展示成本（CPM）投放，內(nèi)容質(zhì)量難以匹配我們的用戶定位”。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)程序化廣告的完成率和互動效果均未達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。

為破解這一困境，多鄰國決定建立直接銷售體系，嚴(yán)格把控廣告合作伙伴的選擇標(biāo)準(zhǔn)。格恩約揚強調(diào)，新模式將優(yōu)先篩選與平臺調(diào)性相符的品牌，“我們希望通過控制廣告供應(yīng)質(zhì)量，確保每個廣告都能為用戶創(chuàng)造價值”。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了廣告內(nèi)容的適配性，也為平臺開辟了新的盈利路徑。

自今年5月啟動測試以來，萬豪國際、環(huán)球影業(yè)、Adobe等知名品牌已參與多鄰國廣告的初期合作。測試數(shù)據(jù)顯示，約三分之二的廣告主選擇續(xù)約，廣告點擊率提升3%，獎勵視頻廣告的完成率高達(dá)94%。這些數(shù)據(jù)表明，定制化廣告模式在用戶接受度和品牌傳播效果上均優(yōu)于傳統(tǒng)程序化購買。格恩約揚特別提到，通過虛擬角色互動實現(xiàn)的廣告形式，在測試中展現(xiàn)出獨特的傳播優(yōu)勢。

多鄰國的廣告創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在投放機制上，更融入了平臺標(biāo)志性的幽默風(fēng)格。由內(nèi)部編劇、設(shè)計師和插畫師組成的創(chuàng)意團隊，開發(fā)出以應(yīng)用內(nèi)虛擬角色為主角的動畫廣告。這些角色通過個性化劇情與品牌深度綁定，成為傳遞品牌信息的“數(shù)字大使”。格恩約揚解釋稱：“我們將角色轉(zhuǎn)化為有生命力的品牌代言人，幫助品牌以更自然的方式觸達(dá)用戶。”

盡管2023年廣告收入僅占多鄰國7.48億美元總收入的7%，但平臺龐大的用戶基礎(chǔ)為業(yè)務(wù)增長提供了堅實支撐。目前多鄰國日活躍用戶達(dá)4700萬，這一規(guī)模使廣告業(yè)務(wù)具備顯著發(fā)展?jié)摿ΑＴ诙▋r策略方面，平臺正完善托管服務(wù)、代理商合作和程序化保證等多種購買方式，并計劃引入第三方機構(gòu)驗證用戶注意力數(shù)據(jù)。

廣告銷售團隊的擴建計劃已提上日程，重點布局旅游、科技和娛樂等表現(xiàn)突出的行業(yè)領(lǐng)域。通過定向廣告平臺和個性化創(chuàng)意內(nèi)容，多鄰國正構(gòu)建品牌與用戶的新型互動關(guān)系。這種以用戶體驗為核心的廣告模式，不僅提升了商業(yè)價值，也為數(shù)字平臺廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供了實踐樣本。

隨著人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用，多鄰國的廣告形式正朝著智能化、互動化方向演進。創(chuàng)意團隊持續(xù)探索虛擬角色與品牌故事的融合方式，力求在保持平臺調(diào)性的同時，滿足廣告主的多元化需求。這種平衡用戶體驗與商業(yè)價值的創(chuàng)新實踐，或?qū)⒅匦露x語言學(xué)習(xí)平臺的廣告生態(tài)。