近日，關于京東在雙十一促銷期間被指實施“二選一”策略，并對美的集團處以500萬元罰款的傳聞，引發了京東、抖音電商及美的集團三方的高度關注，并相繼作出回應。

京東內部人士透露，近期網絡上流傳的“京東對美的巨額罰款”及“京東二選一”等說法均為不實信息。這些謠言的起因，是京東要求平臺上商品售價不得高于其他平臺，從而引發了與抖音直播間之間的價格競爭。該人士指出，相關負面信息頻繁出現在抖音和今日頭條的熱榜上，甚至同一話題多次上榜。盡管京東已發布辟謠聲明，但“京東二選一”的謠言仍持續占據今日頭條熱榜，而其他平臺則未出現類似熱搜。

京東方面進一步解釋，要求商品在京東平臺的售價不高于其他平臺，是為了確保銷量大的平臺價格更具競爭力，讓消費者能夠以更合適的價格購買商品。這種主動比價的行為，本質上是為消費者構筑價格防護墻。京東強調，“二選一”的本質是限制商家在其他平臺經營，而京東的做法并非如此。因此，將京東的正常價格策略曲解為“二選一”，并借法律標簽制造負面輿論，是不恰當的。

針對京東的回應，抖音電商內部人士提出了不同看法。他們認為，京東的回應反而證實了其主動限制商家在其他平臺自主經營權的事實。抖音電商指出，京東不僅限制商家參與抖音電商的平臺營銷活動，還以巨額罰款為威脅。根據國家市場監督管理總局此前對某電商平臺“二選一”案的行政處罰決定書，禁止平臺內經營者在其他競爭性平臺開店和參加促銷活動，均屬于限制市場競爭的“二選一”違法行為。抖音電商認為，京東限制商家使用抖音“雙十一”優惠券，禁止其參與抖音“雙十一”促銷活動，已構成“二選一”。

抖音電商方面表示，期待有關部門能夠對此事件進行核實，以維護電商領域的正常市場秩序，保障商家的自主經營權。抖音電商強調，愿意與友商開展公平、公正、公開的市場競爭，共同為實體經濟和促消費作出努力。

與此同時，美的集團也對此事作出了回應。美的集團方面明確否認了被罰款的說法，表示根據其掌握的情況，網絡上關于美的的相關文章均為不實信息。