一場(chǎng)淘寶店鋪直播成交額突破億元大關(guān)，23款單品單場(chǎng)銷量超百萬，多個(gè)設(shè)計(jì)師系列售罄——原創(chuàng)服飾品牌CHICJOC在「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」年度特輯中刷新行業(yè)紀(jì)錄。這場(chǎng)不依賴頭部主播帶貨、完全依托品牌自身影響力的直播盛宴，不僅創(chuàng)造了服飾行業(yè)單場(chǎng)直播成交新高峰，更標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)服飾品牌正式邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在位于上海蘇河皓司的歷史建筑內(nèi)，這場(chǎng)融合藝術(shù)氛圍與商業(yè)價(jià)值的時(shí)裝大秀拉開帷幕。曾效力巴黎世家、Maison Margiela的國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)攜限定合作款亮相，超模劉欣瑜領(lǐng)銜演繹米蘭時(shí)裝周同款新品。電影級(jí)燈光置景與專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)將T臺(tái)質(zhì)感完美復(fù)刻至直播間，觀眾在欣賞模特走秀的同時(shí)，可直接下單購(gòu)買秀場(chǎng)同款。這種"秀場(chǎng)即賣場(chǎng)"的創(chuàng)新模式，讓品牌調(diào)性與商業(yè)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。

數(shù)據(jù)顯示，CHICJOC單場(chǎng)直播誕生23個(gè)百萬級(jí)爆款，其中3款單品成交額突破500萬元。值得關(guān)注的是，所有成交均通過品牌淘寶店鋪完成，消費(fèi)者決策完全基于對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。這種突破性成就與其十年深耕密不可分：從線上高端通勤服飾領(lǐng)軍品牌，到巴黎第八區(qū)、洛杉磯比佛利中心開設(shè)實(shí)體門店，CHICJOC已完成從本土原創(chuàng)到國(guó)際品牌的跨越。

淘寶服飾打造的「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」IP正在重構(gòu)行業(yè)生態(tài)。參與品牌普遍實(shí)現(xiàn)銷量與調(diào)性雙提升：野獸小姐首日成交8500萬元登頂行業(yè)榜首，UNICA直播間涌現(xiàn)6個(gè)百萬單品，付智恩場(chǎng)觀量較日常暴漲16倍。這種創(chuàng)新模式有效破解行業(yè)痛點(diǎn)——既避免"叫賣式"直播對(duì)品牌形象的損耗，又解決傳統(tǒng)時(shí)裝秀高成本低轉(zhuǎn)化的問題。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11開售首周，淘寶原創(chuàng)服飾品牌整體成交額同比激增50%。除CHICJOC外，野獸小姐、美洋MEIYANG等5個(gè)品牌躋身億元俱樂部，9個(gè)品牌成交超5000萬元。直播渠道貢獻(xiàn)突出，近50個(gè)商家直播間成交額突破千萬，其中5個(gè)品牌直播累計(jì)成交超5000萬元。值得關(guān)注的是，大量站外新入駐商家實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，百萬級(jí)成交商家數(shù)量同比翻倍。

這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)源于淘寶對(duì)原創(chuàng)生態(tài)的系統(tǒng)性培育。平臺(tái)推出的流量扶持計(jì)劃、原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制以及"服飾新人王挑戰(zhàn)賽"等專項(xiàng)活動(dòng)，為新銳品牌提供全鏈路支持。以小禾羊絨、李慧兒為代表的新商家，通過差異化定位與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，迅速躋身成交榜前列。數(shù)據(jù)顯示，入駐淘寶的服飾新商家數(shù)量同比增長(zhǎng)顯著，其中不乏具備國(guó)際視野的設(shè)計(jì)師品牌。

行業(yè)專家指出，淘寶服飾直播的升級(jí)迭代正在重塑產(chǎn)業(yè)格局。通過將國(guó)際時(shí)裝周資源與電商直播結(jié)合，平臺(tái)為原創(chuàng)品牌提供了"高舉高打"的成長(zhǎng)路徑。這種模式既保持了品牌調(diào)性，又實(shí)現(xiàn)了商業(yè)轉(zhuǎn)化，特別適合單價(jià)較高的皮草、羊絨等品類。隨著更多像CHICJOC這樣的品牌涌現(xiàn)，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)正從代工制造向品牌輸出轉(zhuǎn)型，在全球時(shí)尚版圖中占據(jù)更重要位置。