近日，社交平臺上關于京東在雙11期間對商家實施高壓定價策略的討論持續發酵。有傳言稱，美的集團因價格爭議被京東處以500萬元罰款，相關截圖在多個平臺廣泛傳播。經多方核實，該消息已被證實為不實信息。
據接近京東與美的的知情人士透露，近期大量自媒體集中發布京東“二選一”等負面言論，背后疑似存在平臺操縱痕跡。此類內容不僅涉及定價爭議，還刻意關聯電商行業過往的爭議性話題，試圖引導輿論走向。
針對“二選一”指控，京東客服此前在回應媒體詢問時明確表示，未收到任何相關通知。一位已離職的京東采銷人員也公開發聲，稱京東長期致力于為用戶爭取低價優惠，但此類舉措與所謂的“二選一”行為毫無關聯，呼吁外界理性看待電商平臺的競爭模式。
值得注意的是，本年度雙11已進入第17個年頭，各大平臺的競爭策略出現顯著變化。與往年主打“全網最低價”不同，今年電商行業更注重簡化促銷規則、深化技術應用與零售場景融合。其中，京東將促銷周期延長至37天，淘寶天貓聚焦“大消費+AI”組合策略，抖音、小紅書等新興平臺則通過差異化定位加入戰局，行業生態呈現多元化發展態勢。
