演員易烊千璽正式出任理想汽車品牌代言人，這一消息由理想汽車官方微博于近日公布。與此同時，理想汽車宣布將于當天下午3時舉辦理想i6產品發布會，并同步啟動全國門店試駕活動。

理想汽車此前在品牌代言領域始終保持謹慎態度，其營銷策略更多圍繞產品優勢與創始人李想的個人影響力展開。2024年初，公司CEO李想曾公開表示“車主才是最好的代言人”，明確拒絕明星代言模式。此次簽約易烊千璽作為首位品牌代言人，標志著理想汽車在營銷戰略上出現重大調整，從單一的產品驅動轉向“產品+品牌”雙輪驅動模式，試圖通過明星效應加速品牌大眾化進程。

作為理想汽車純電SUV家族的最新成員，i6被定位為“最年輕時尚且操控性最佳”的車型，售價區間鎖定在25萬至30萬元。該車目標客群明確指向年輕家庭與新中產群體，強調科技感與實用性的平衡。理想汽車特別指出，易烊千璽憑借《少年的你》《奇跡笨小孩》等作品塑造的沉穩形象，與i6“品質與實用并重”的產品理念高度契合，其跨代際影響力（覆蓋Z世代至中青年）有望精準觸達核心用戶群體。

技術層面，理想i6基于800V高壓平臺打造，提供單電機后驅與雙電機四驅兩種動力配置，CLTC工況下最高續航里程達720公里。車輛支持5C倍率超快充技術，充電10分鐘即可補充500公里續航。市場分析認為，此次代言能否成功轉化流量為品牌價值，將取決于理想汽車能否通過后續產品與服務滿足代言人帶來的更高市場期待。

銷售數據顯示，2025年8月理想汽車交付新車約2.85萬輛，截至8月31日累計交付量突破139.71萬輛。渠道建設方面，理想汽車在全國布局543家零售中心、536家售后及鈑噴中心，并投入使用3190座超充站，配備約1.76萬個充電樁，形成覆蓋全國的充電網絡。

行業觀察人士指出，理想汽車此次代言合作打破了新能源車企“重技術輕品牌”的傳統路徑，通過頂流明星與產品特性的深度綁定，試圖在競爭激烈的市場中構建差異化品牌認知。但明星效應的持續性仍需產品力與服務體系支撐，這將成為理想汽車品牌升級戰略的關鍵考驗。