從一支牙膏到一顆種植牙，口腔健康產業正以前所未有的速度擴張，成為大健康領域最具潛力的黃金賽道。

2025年9月20日是第37個“全國愛牙日”，再度全民聚焦全生命周期口腔健康管理，倡導合理飲食、科學護牙的理念，折射出國人對口腔健康的關注度正不斷提升。

隨著居民生活水平提高和健康意識增強，口腔健康已成為大眾關注的焦點，不僅限于牙齒本身，更擴展到牙齦、牙周和口腔微生態的全面健康。口腔健康產業鏈以口腔醫療服務消費為基礎，集合了口腔醫療服務、口腔材料、口腔醫療器械的研發生產、分銷、投資、經營與管理為一體。

消費升級驅動市場細分，牙具行業迎來二次洗牌

? 近年來，隨著國民口腔健康意識的覺醒、消費升級趨勢的深化，以及口腔護理產品向功效化、細分化、智能化方向的創新迭代，中國口腔護理市場展現出強勁的發展韌性，需求端持續釋放活力。口腔護理市場還將繼續持續擴大。據英敏特預計，到2028年中國口腔護理產品市場規模將達到843億元人民幣，年均復合增長率為4.5%。

牙膏作為剛需日用品，?占據口腔護理市場6成以上的市場份額，2025年Q1淘天渠道牙膏銷售額超10.7億元，同比2024年Q1增長29.65%。市場結構正從單一功效向多功能型進階，抗敏感和中草藥等強功效品類持續提升。

牙刷品類則在材質和設計上不斷升級，軟毛、超軟毛牙刷因貼合消費者對口腔溫和護理的需求，市場占比突破 65%，而帶有舌苔清潔功能、防滑手柄設計的多功能牙刷，也憑借實用性收獲了更多家庭用戶青睞，推動傳統牙刷品類實現 15.3% 的同比增長。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的牙膏牙刷相關企業超6600家。從區域分布來看，江蘇省、廣東省牙膏牙刷相關企業數量位居前列，兩個省市數量總和超過4900家，占企業總數的78.8%。

面對市場需求變化，牙具行業正在經歷二次洗牌。一方面，傳統品牌加速調整產品矩陣，通過升級配方、細化場景來鞏固用戶粘性；另一方面，新銳品牌憑借精準的細分定位和社交營銷優勢，快速搶占年輕消費群體市場份額，推動行業競爭從“規模導向” 轉向 “價值與細分導向”。

電動化與智能化并舉，口腔護理進入科技驅動時代

?從口腔護理相關品類表現來看，不僅傳統牙膏、牙刷等基礎品類穩步增長，電動牙刷、沖牙器、口腔噴霧等新興品類更以高增速拉動市場擴容，為行業注入新的增長動能。

首先，電動牙刷憑借高效清潔能力和智能化體驗，成為年輕消費群體的首選，2025 年 Q1 淘天渠道電動牙刷銷售額同比增長 56.8%，其中搭載壓力感應、定時提醒功能的中高端產品占比超 70%，價格在 300-500 元區間的產品銷量增速最快。

其次，沖牙器則依托 “牙縫清潔補充” 的場景定位快速破圈，便攜式沖牙器因適配出差、旅行等移動場景，銷售額占比達沖牙器總銷售額的 58%，同比增長 67.2%。

另外，口腔噴霧作為 “即時清新” 需求的解決方案，在社交、辦公等場景中滲透率持續提升，2025 年 Q1 銷售額同比增長 89.4%，且產品形態不斷創新，推出了果味、草本味等多元口味，以及可替換芯裝設計，進一步貼合消費者個性化、環保化的使用需求。

天眼查專業版數據顯示，牙齒牙具相關領域共有超4.5萬個專利申請數據，其中實用新型專利和發明專利占比分別為41%和35%，可見在口腔健康領域，技術應用和實用性的平衡很明顯，此外外觀設計專利占比24%。

可以看出，電動口腔護理市場的迅速崛起，也讓智能化的產品和智慧開始貼近口腔護理領域，讓產品結構呈現出高端化的趨勢。而這一切的高增長無不是來源于“口腔護理場景延伸” 與 “消費升級需求” 的雙重推動。

從治療到預防，牙醫服務與產業鏈協同發展

? 在消費需求從 “治牙” 向 “護牙” 轉變的背景下，牙醫服務正從傳統的診療場景向預防護理場景延伸。如今，牙科機構不再僅聚焦齲齒治療、牙周疾病診療等后端服務，而是通過口腔健康篩查、個性化護理方案定制等前端服務，將用戶需求與口腔護理產品深度綁定，為護理產品打開了精準觸達消費者的通道。

口腔護理產品企業與牙醫服務機構的合作不斷深化，推動產業鏈從 “單向供給” 向 “雙向賦能” 升級。一方面，產品企業通過與牙科機構共建研發實驗室，將臨床診療數據轉化為產品創新方向；另一方面，牙科機構借助產品企業的渠道資源拓展服務場景，讓產業鏈各環節形成相互促進的增長合力。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的牙科相關企業超9萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約6300余家，從企業注冊數量趨勢來看，除2023單年呈現出明顯增長外，近5年牙科相關企業數量發展平緩。

從區域分布來看，山東省、廣東省、河北省牙科相關企業數量位居前列，分別擁有超8400余家、7500余家和6400余家，排在其后的是四川省和遼寧省。

值得一提的是，數字化技術的滲透進一步打破了牙醫服務與產業鏈各環節的壁壘，構建起全鏈路協同的生態體系。當前，不少牙科機構引入口腔掃描數字化設備，將用戶的口腔數據同步至云端，不僅能為用戶生成動態口腔健康檔案，還能與上游的義齒生產企業、下游的護理產品品牌實現數據共享。

這種基于數據的跨環節協同，既提升了牙醫服務的精準度與效率，也讓口腔護理產品的供給更貼合消費者實際需求，推動整個產業鏈向 “以用戶為中心” 的高質量發展模式轉型。

作為國內領先的商業查詢平臺，天眼查依托海量商業大數據，結合天眼風險、工商信息、任職信息、股東信息、股權全景穿透圖、最終受益人、主要人員等多維度數據，實現從風險洞察到風險預警的全面管控，能快速了解并分析口腔健康相關產業的發展現況與未來趨勢。

天眼查研究院認為，口腔健康產業的市場驅動已不再局限于基本治療需求，而是融合了健康意識提升、顏值經濟興起和技術革命深化等多重動力。隨著全國愛牙日的日漸普及，對于產業參與者而言，唯有把握“技術創新+模式重構+生態共建”三重邏輯，方能在萬億級市場中占據制高點。