8月15日，在廣州舉辦的跨境電商交易會上，亞馬遜全球開店亞太區創新中心正式發布《2025中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》，同步揭曉“2025產品創新出海品牌五十強”榜單，并推出“產品創新飛輪”理論框架，為跨境電商企業提供轉型路徑參考。
數據顯示，2024年中國出口跨境電商交易規模突破2.15萬億元，較上年增長16.9%，其中高科技產品出口增速尤為突出。白皮書指出，當前中國跨境電商呈現四大創新特征：企業自主研發投入占比顯著提升，硬科技產品競爭力持續增強，消費者需求導向的創新模式加速普及，人工智能技術在產品開發中的應用深度不斷拓展。
本次入選“五十強”榜單的企業涵蓋消費電子、智能家居、新能源等多個領域，包括安克創新、石頭科技等頭部品牌。這些企業通過技術突破與模式創新，在海外市場建立起差異化競爭優勢。例如，部分企業將AI算法深度融入產品功能設計，實現從“制造出海”到“品牌出海”的跨越。
“產品創新飛輪”方法論聚焦消費者需求洞察、技術轉化、產品迭代等五大核心環節，強調以數據驅動創新閉環。該框架提出，企業需通過實時捕捉海外市場消費趨勢，將用戶反饋快速轉化為技術改進方向，形成“需求-研發-市場”的良性循環。亞馬遜方面表示，這一模型已在國內多家頭部企業中得到驗證，可有效縮短產品創新周期。
行業分析認為，隨著全球消費市場對高品質、智能化產品需求增長，中國跨境電商正從價格競爭轉向價值競爭。此次發布的創新榜單與方法論，為中小企業提供了可復制的轉型路徑，有助于推動整個行業向技術密集型、品牌導向型方向升級。
