董宇輝直播事業遭遇挑戰，粉絲增長顯疲態

在直播間慶祝粉絲數量突破3000萬的喜悅尚未完全消散之際，董宇輝便迎來了獨立發展道路上的一次嚴峻考驗。數據顯示，今年6月，董宇輝與其團隊“與輝同行”在抖音的帶貨月榜中僅位列第五，這是他們今年以來首次未能奪得榜首。

流量數據同樣透露出下滑的趨勢。據飛瓜數據顯示，2025年上半年，“與輝同行”直播間的日均觀看人次為1504萬，與2024年同期的2750萬相比，下降了45%。粉絲增長方面也顯得力不從心，2024年上半年增長了1200萬粉絲，而今年上半年僅增長了322萬。

值得注意的是，董宇輝的個人抖音賬號也遭遇了粉絲流失的情況。在過去的四個月里，他的粉絲數量從2768萬下降到了2707萬，減少了60萬。

董宇輝的事業發展似乎正從巔峰期步入平穩階段，這是所有依賴流量的內容創作者都難以避免的問題。然而，與其他頭部主播相比，董宇輝的這一情況更為顯著。以瘋狂小楊哥為例，他在五年內抖音粉絲破億，平均每年增長約2000萬。而董宇輝今年上半年“與輝同行”的粉絲增長不足500萬，個人賬號還流失了60萬粉絲。

回顧董宇輝的直播生涯，粉絲增長最為關鍵的時期，無疑是與東方甄選以及俞敏洪的糾葛階段。從2022年6月的一夜爆紅，到2023年12月“小作文風波”引發全民討論，再到2024年7月徹底離開東方甄選，董宇輝的個人價值在這兩年間達到了頂峰。去年，他帶領“與輝同行”在抖音完成了超百億的GMV，年增粉絲超2000萬，并完成了企業架構的擴張。

這些矛盾點促使董宇輝在短時間內實現了快速的成長。知名戰略定位專家詹軍豪也表示，輿論和營銷對董宇輝這樣的網紅主播至關重要。無論是雙語帶貨走紅、小作文風波，還是脫離東方甄選，都讓他處于輿論的中心，大幅增加了粉絲數量。然而，這也暴露了董宇輝當前粉絲增長的困境：過去的爆發式增長高度依賴于與東方甄選（尤其是俞敏洪）產生的巨大話題性，脫離這一特定情境后，常規的粉絲增長變得緩慢而艱難。

董宇輝的公眾形象也伴隨著輿論危機而發生變化，從最初的“正面為主”逐漸轉變為“正負兩極分化”。最初，他從教師轉型為主播的經歷獲得了輿論的同情，成功樹立了“文化人設”，成為小鎮青年逆襲的代表。然而，在徹底離開東方甄選后，董宇輝的輿論形象開始兩極分化，身份躍升為企業家的他承受了更嚴苛的公眾審視，其“文化人設”屢受質疑，帶貨產品的品控能力也遭到質疑。

這些輿論危機加劇了董宇輝形象的兩極分化，在社交平臺上的批評和質疑聲越來越多。詹軍豪指出，雖然文化人設翻車和品控危機等負面輿論對董宇輝的粉絲增長影響有限，但潛在的風險在于對“路人緣”的損害。對于網紅主播來說，路人緣和跨平臺的輿論形象至關重要，直接影響持續吸粉能力。

董宇輝的沉默以對也限制了他進一步擴大粉絲群體的可能性。他無法忍受輿論環境，最終選擇清空微博，主動切斷了這一重要流量入口。與此同時，抖音平臺的算法也在一定程度上影響了董宇輝的粉絲增長。今年2月以來，他的個人抖音賬號流失了超60萬粉絲，被判定為“低質量賬號”。

然而，目前來看，這些嘗試的漲粉效果有限。回溯董宇輝粉絲爆發的關鍵節點，都與東方甄選和俞敏洪密切相關。若想在直播帶貨領域重現流量高峰，與俞敏洪公開互動或達成合作或許是最有效且已驗證的路徑。商場無常，敵人亦可握手言和，董宇輝的未來仍充滿變數。