小紅書APP近期宣布了一項重大品牌變革，正式采納了全新的品牌標語——“你的生活興趣社區”。這一變化不僅體現在應用商店的產品描述中，還通過APP的開屏界面直接傳達給了每一位用戶。

據小紅書的內部負責人介紹，此次品牌口號的更迭，從“生活指南”到“生活興趣社區”，反映了平臺社區特性的深化與擴展。單純的“生活”概念已不足以全面描繪小紅書的現狀，而興趣則成為了激發多樣性和長尾內容的關鍵。它不僅促使大量用戶從內容消費者轉變為分享者和交流者，還加深了用戶間的聯系，延長了用戶的活躍度。

回顧2022年，小紅書的上一句口號“你的生活指南”憑借其用戶生成內容（UGC）社區的定位，成功積累了大量普通人的實用生活經驗，進而推動了搜索功能的快速增長。無論是旅游攻略、證件辦理指南，還是食譜菜譜、去污小技巧，小紅書總能提供“有用”的信息，贏得了用戶的廣泛信賴。

然而，隨著社區的不斷發展，小紅書也逐漸成為了一個興趣愛好的聚集地。據透露，二次元和游戲作為當代年輕人熱衷的興趣和生活方式，相關內容在小紅書上的增長速度驚人。在過去的一年里，這兩類內容的筆記發布量分別位居第三和第四，同比增長率分別高達175%和168%。

一些小眾興趣如觀鳥、攀巖、改娃等，也在小紅書上獲得了廣泛的關注和普及。以觀鳥為例，相關筆記的閱讀量已超過100億，討論量超過700萬，平均每篇筆記配有4.5張圖片，這一數字甚至超過了曬娃和曬貓筆記的圖片數量。目前，小紅書上已有超過2500個細分興趣標簽，涵蓋了各種獨特的愛好。

值得注意的是，一些看似小眾且“無用”的愛好，如養“芒狗”、囤紙袋、收集種子、自創語言以及在谷子上進行微雕等，也在小紅書上找到了屬于自己的興趣圈子。這些興趣圈子不僅為用戶提供了一個展示和交流的平臺，還促進了更深層次的社交互動。

興趣不僅豐富了用戶的內容消費，還帶動了更頻繁的互動。與興趣愛好相關的筆記平均每條都能收到10條以上的評論。同時，小紅書的“群聊”功能日活同比增長近70%，其中興趣群聊占據了半壁江山。

為了配合此次品牌升級，小紅書APP還將推出“興趣街區”活動，涵蓋游戲、二次元、運動戶外、潮流、娛樂、旅游、家居DIY和美食八大領域。用戶可以在這些街區中發掘和交流興趣，并有機會參與抽獎活動。在暑假期間，小紅書還將舉辦一系列興趣主題活動，如“家居DIY大賽”、“夜游城市計劃”和“短劇暑期檔”等。