在中文互聯網的世界里，一個細微卻意義深遠的變化悄然發生。百度AIDAY上，那個被放大的搜索框，如同一個時代的宣言，宣告著搜索引擎新時代的到來。

這次看似簡單的界面調整，實則是百度十年來對搜索產品最大規模的重構。從過去關鍵詞的有限檢索，到如今支持千字文本輸入、多模態交互、AI任務處理，百度搜索框的“進化”不僅僅是外觀上的變化，更是功能上的全面升級。它能夠理解模糊需求，完成復雜任務，傳統的鏈接列表也被“百看”取代，支持圖文、音視頻混合排版，并融入了智能體、真人服務等元素。

信息時代的搜索，是通往網頁的門戶；而在AI時代，搜索則成為發起任務、獲取服務、應用及智能體調度的系統。百度的這次轉型，被外界視為一次“自我革新”。它摒棄了以往對AI的保守態度，正式確立了AI搜索的主導地位，與傳統搜索的爭論也隨之塵埃落定。

然而，百度的轉型之路并非一帆風順，市場的壓力如影隨形。AI搜索的興起，讓年輕用戶形成了新的使用習慣。阿里旗下的夸克瀏覽器，憑借AI功能的強勁表現，日活用戶突破3369萬，登頂中國AI應用排行榜。夸克的用戶群體中，50%在25歲以下，00后占比過半，顯示出AI搜索對年輕用戶的吸引力。

相比之下，百度在年輕用戶群體中的表現卻不盡如人意。據QuestMobile數據顯示，2025年初，百度搜索在18-35歲核心用戶群體中的日均使用時長驟降18%，年輕用戶持續流失。同時，短視頻平臺如抖音、快手，以及垂直應用小紅書、知乎等，也在分流傳統搜索需求。

在國內市場，百度的份額從2021年的87%逐步下降至2024年的60%。今年一季度財報顯示，百度核心在線營銷收入同比減少6%，且已連續多個季度下滑。這些數據，無疑給百度敲響了警鐘。

夸克的AI躍遷與百度的轉型滯后形成了鮮明對比。夸克作為阿里旗下的產品，過去常被視為“小而美”的工具型應用。然而，在AI技術重構搜索范式的臨界點，夸克率先推出“深度思考”模塊，打破了傳統搜索的限制，展現出強大的意圖理解能力。2024年，夸克通過整合通義千問大模型，構建起“AI超級框”架構，實現了從搜索工具到問題解決第一觸點的轉變。

作為國內最早涉足AI的互聯網公司，百度在AI領域的布局深遠且廣泛。然而，AI對百度搜索業務的滲透卻顯得相對遲緩。盡管百度嘗試將AI技術融入搜索，如推出“精選摘要”和結構化信息卡片等，但這些技術升級始終服務于傳統的信息展示邏輯，未能從根本上改變搜索的交互范式。

直到今年，李彥宏在一季度電話會上透露百度正加速AI轉型，百度搜索框才終于迎來“放大”的變革。從傳統搜索引擎躍進為集“AI搜索+AI助手+多模態生成平臺”為一體的AI入口，百度搜索的這次升級，無疑是一次重大的突破。

然而，轉型之路并非坦途。搜索廣告作為百度的生命線，任何可能動搖其根基的變革都需要極大的勇氣和決心。AI搜索與傳統搜索在商業邏輯上存在根本沖突，AI搜索追求效率和直接解決問題，而傳統廣告則注重曝光和用戶跳轉。因此，在AI搜索尚未找到確定變現模式的情況下，百度面臨著巨大的商業壓力。

百度雖然擁有眾多服務，但在構建像夸克那樣深度整合生態資源的“搜索即服務”閉環體驗上進展緩慢。這導致百度在應對年輕用戶需求和廣告主預算轉移方面顯得力不從心。

面對這些挑戰，百度嘗試用“智能體廣告”來破局。這種新模式旨在讓廣告成為AI答案的一部分，通過“服務式推薦”縮短用戶決策路徑。然而，智能體廣告也面臨著諸多挑戰，如如何確保廣告與內容的融合度、如何評估廣告效果、中小企業能否承擔維護成本等。

在AI重構搜索規則的當下，百度需要重新回答一個根本問題：當搜索從“給鏈接”變成“給答案”，錢從哪里來？這個問題不僅關乎百度的商業未來，也考驗著其對AI時代的適應能力和創新能力。