百度近期對(duì)其搜索產(chǎn)品進(jìn)行了重大革新，這一變革距其國(guó)內(nèi)首款對(duì)標(biāo)ChatGPT的生成式對(duì)話產(chǎn)品“文心一言”發(fā)布已逾兩年。當(dāng)時(shí)，百度就透露了將這一先進(jìn)技術(shù)全面融入包括搜索在內(nèi)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)的計(jì)劃，旨在升級(jí)搜索體驗(yàn)。

此次搜索的改造，從用戶直觀感受來(lái)看，搜索框與搜索結(jié)果頁(yè)的變化最為顯著。百度搜索框如今已升級(jí)為“智能框”，不僅支持超長(zhǎng)文本輸入，還強(qiáng)化了拍照、語(yǔ)音、視頻等多種交互方式，并可直接調(diào)用AI寫(xiě)作、AI畫(huà)圖等功能。智能框更注重個(gè)性化服務(wù)，例如，拍照搜索不僅能識(shí)別圖像，還能提供如導(dǎo)游般的風(fēng)景講解；難以文字描述的故障維修問(wèn)題，通過(guò)拍照即可查詢解決方案；對(duì)創(chuàng)作類(lèi)需求也有更好的適配。

搜索結(jié)果頁(yè)同樣煥然一新，不再只是簡(jiǎn)單地列出多個(gè)鏈接，而是基于升級(jí)的“百看”功能，以結(jié)構(gòu)化內(nèi)容呈現(xiàn)，力求圖文、音視頻并茂。百度還計(jì)劃逐步引入智能體、真人客服等服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

此次搜索體驗(yàn)的革新，標(biāo)志著百度在搜索生態(tài)上的深刻變革，也彰顯了其奪回搜索場(chǎng)景主導(dǎo)權(quán)的決心。近年來(lái)，搜索行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，社交/內(nèi)容搜索的興起與AI搜索的崛起，都對(duì)傳統(tǒng)搜索模式構(gòu)成了沖擊。

社交/內(nèi)容搜索，借助社交網(wǎng)絡(luò)、興趣社群等關(guān)系圈層，結(jié)合用戶歷史行為數(shù)據(jù)，讓搜索結(jié)果更加個(gè)性化，融入了“人際信任”。這一趨勢(shì)與中文互聯(lián)網(wǎng)社交/內(nèi)容平臺(tái)的快速發(fā)展同步，至今仍在影響用戶行為。而AI搜索則帶來(lái)了多模態(tài)理解、結(jié)構(gòu)化內(nèi)容呈現(xiàn)、可信機(jī)制優(yōu)化等突破，對(duì)搜索交互的變革更為顛覆。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，百度采取了不同的應(yīng)對(duì)策略。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了應(yīng)對(duì)各類(lèi)應(yīng)用的分流，百度早在多年前就開(kāi)始對(duì)App進(jìn)行內(nèi)容化改造，尤其是在今日頭條等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起后，手機(jī)百度迅速上線了信息流資訊產(chǎn)品。盡管這一過(guò)程中，百度守住了自己的陣地，但并未形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入AI時(shí)代，百度顯然需要更加激進(jìn)的策略。文心一言作為百度探索搜索新形態(tài)的先鋒，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。去年，文心一言App升級(jí)為文小言，推出了富媒體搜索、多模態(tài)輸入等一系列“新搜索”能力。今年，百度更是在其Web首頁(yè)上線了DeepSeek入口，將AI搜索與聯(lián)網(wǎng)搜索功能深度融合。

此次搜索的大改，不僅改變了主要搜索入口的呈現(xiàn)形態(tài)，還重塑了內(nèi)容生態(tài)，力求在搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超車(chē)。百度深知，用戶對(duì)搜索的需求始終指向更全面、更精準(zhǔn)的信息。因此，百度正致力于構(gòu)建MCP開(kāi)放生態(tài)，將第三方內(nèi)容、服務(wù)、工具乃至小程序整合進(jìn)搜索的AI框架，覆蓋生活、金融、電商等多個(gè)場(chǎng)景。

通過(guò)MCP，用戶在使用百度搜索時(shí)，不僅能獲得AI生成的方案，還能直接調(diào)用社交媒體上的UGC內(nèi)容、票務(wù)網(wǎng)站的實(shí)時(shí)信息等，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。這種設(shè)計(jì)不僅提升了搜索效率，更將用戶牢牢留在應(yīng)用內(nèi)，避免了因?qū)で笮畔⒑头?wù)而被引流至站外。

隨著AI搜索技術(shù)的不斷發(fā)展，其商業(yè)潛力也日益顯現(xiàn)。百度此次搜索革新，不僅是為了提升用戶體驗(yàn)，更是為了奪回搜索場(chǎng)景的主導(dǎo)權(quán)，避免在心智層面被邊緣化。正如“百度一下，你就知道”定義了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“百度”一詞在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中一度成為搜索的代名詞。如今，百度正努力將“百度一下，都能做到”刻入新一代人的記憶。

在消費(fèi)鏈條的后端——決策場(chǎng)景中，搜索引擎仍占據(jù)重要地位。內(nèi)容平臺(tái)雖然也開(kāi)始發(fā)力搜索以提升轉(zhuǎn)化效率，但AI搜索鏈接服務(wù)的潛力更不容忽視。百度此次搜索革新，正是為了鞏固其在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，探索AI搜索的無(wú)限可能。