摘要：

現階段視頻生成的商業化的確取得了較大程度的進步。“至少從營銷推廣端，收入已經可以和投入打平了。”一位行業人士告訴。

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作者｜董雨晴、趙子坤

深夜，你進入某個短視頻平臺，從關注列表打開一個熟悉的賬號，一段流暢的“刀切玻璃水果解壓”，配合著咔擦咔擦的音效，很快讓你感覺身體酥麻、眼皮發沉。這是最近火熱的“AI生成ASMR（自發性知覺經絡反應）”，通俗的說，就是通過視、聽刺激大腦和身體，從而達到愉悅感的一種解壓方式。

同樣讓你入迷的還有AI動物運動會。視頻中，柯基和長頸鹿一樣都站上跳水臺，一個連貫空翻再墜入水中，違和但又很連貫，點贊量與轉發量最高可達數百萬。

這樣的爆款公式，正在被越來越多人抓到。短視頻平臺上，一大批相關賬號正在崛起。這股潮流與AI企業的大舉進擊有關。

今年5月，谷歌在I/O大會上發布視頻生成模型Veo3,直接實現音畫同步，讓高質量的AI視頻自帶音效，成了改變創作者生產模式的殺手級產品。

而國內市場里，玩家們也正在跨越式的進步。6月26日，在可靈2.1版本支持下，首部AI單元故事集《新世界加載中》首映，被評價為AI版《愛死機》，可靈AI產品及運營負責人李楊在首映后的溝通中對我們表示，這個作品如果是去年可靈1.0剛剛發布時，肯定是很難實現的，“模型變化非常大、非常快”。

在洶涌的AI內容大潮面前，有網友調侃，現在就是一個AI生成內容、AI推薦內容，再給真人看的市場行情。

Sora之后，AI視頻的發展超乎想象

2024年龍年春節，曾是一個讓內容創作行業難忘的日子。那一天，OpenAI旗下視頻生成模型Sora首次發布，逼真的場景，讓人們一度以為物理世界的模擬器真的來了。

不過，隨著此后可靈、即夢等中國產品的百花齊放，加之Google的全面追擊，讓市場逐步忘記了Sora帶來的震撼感，甚至覺得“Sora不過如此”。

今年5月，Google視頻生成模型Veo3的發布，被業內視為又一個Sora時刻。

在各大短視頻平臺上，最初爆火的卡皮巴拉用自拍桿自拍vlog，正是出自Veo3。有創作者通過標準化的Veo3提示詞，批量制造這類視頻。緊接著AI切玻璃水果也開始爆紅，AI博主數字生命卡茲克統計發現，原作者在TikTok上僅發布此類內容，8天就漲了17萬粉絲，視頻總播放量達到了5000萬。

圖｜源數字生命卡茲克

“Veo3等一些爆款視頻恰恰說明了基模的重要性，這些視頻都是創作者用大模型嘗試出來的，在社交媒體上爆火，這些能力基本上都是模型泛化出來的能力，而不是定向做一些優化，所以我們自己非常堅定地去要加強我們技術模型的能力。”李楊表示。

根據全球大模型整合應用平臺Poe發布的數據，快手可靈系列視頻生成大模型的合計使用份額已超過30%，超越Runway（23.6%）和veo-2（16.6%）。

今年4月，可靈發布2.0大師版后，曾讓一部分人又愛又恨。

愛的是其語義響應、動態質量、畫面美學等方面有了很大提升。一位AI創作者告訴：“我一般來說做真實電影效果，這個賽道是可靈最好。而且很長一段時間它是1080p的唯一方案。”

在商業化應用中，可靈同樣展現了其靈活性和實用性。特別是在廣告片制作領域，一位團隊成員透露：“主要做廣告片的話，確實還是可靈生成起來最順手。”其操作的便捷性與生成效率讓它在快節奏的商業環境中占據優勢。據悉，該團隊內部每月對主流視頻生成工具進行評測，可靈始終位列T0級別，使用比例高達70%，其余30%則由其他工具分擔。

黃偉林分享的一組數據也證明了越來越多創作者開始依賴視頻生成工具，“以效率數據為例，用戶生成100張圖的下載率在過去一年提升了3倍，如今高達60%以上，說明它已經越過了商業化的關鍵門檻。”黃偉林說，“從用戶留存來看，比如30天留存，從原來的十幾個百分點提升到了40%左右。”

邁過商業化的第一道坎

近期《智能涌現》在援引投資人消息時寫道，“視頻模型不賺錢，是投資人的集體誤判”。

據快手官方消息，可靈在2025年3月(正式推出后的第10個月)實現年化經常性收入(ARR)超過1億美元。中信證券直接表明，這一速度超越了另一明星AI編程產品Cursor(耗時約12個月)。

實際上，不止是可靈。字節跳動Seed圖像&視頻生成負責人黃偉林同樣持積極態度，其認為，2025年就是圖像生成商業化元年。

黃偉林稱，目前頭部視頻生成產品的年化收入（ARR）預計今年達到1億美元，明年可能增長到5到10億美元。據公開數據，愛詩旗下Pixverse月訂閱收入也已達到了千萬人民幣的水平。

即便如此，行業遠未到開香檳的時刻。

李楊認為，今天的模型能力還有很多各式各樣的短板，“視頻畫面和視頻表達是更多元素構成的，不能說語義遵從好了但運動表現崩了，動態變好了，但是人臉糊了，我的視角上看，一個好的模型呈現好的視覺表達是更綜合的事情，也天然要求這個事情要做一個六邊形的戰士，各個方面都要好”。

從業者高菲向表示，“有的公司會去重點突破動漫效果，所有人都沖上去，就有可能會在這段時間放棄生成速度，又或者在生成速度上最快，再去做物理能力突破”。

不過高菲也坦言，“真實情況是各家的用戶都沒有忠誠度，你看不到任何一家的差異化優勢，現在最大的差異可能是價格，對于創作者而言，誰家生成的價格最便宜我用誰。”

測算發現，可靈的黃金會員每月66元，可獲得660個靈感值，官方提示約可生成66個標準視頻。如果以廣受好評的可靈2.0大師版為例，一條10秒視頻，需要200靈感值，約合20元。

即夢AI連續包月69元，每月贈送1080積分，其中，3.0Pro生成一條10秒視頻需要100積分，約合6.3元。

另需要注意的是，由于生成效果具有不確定性，用戶需要多次嘗試才能得到滿意結果，甚至被用戶戲稱為像游戲一樣的“抽卡”，導致成本存在一定不確定性。

高菲告訴，現階段，視頻生成的商業化的確取得了較大程度的進步。“至少從營銷推廣端，收入已經可以和投入打平了。”

愛詩科技、生數科技、Sand.ai等多家公司的創始人或CEO則相對保守，他們一方面認可當前的商業化進展，但另一方面，仍覺得商業化還沒到完全跑通的階段。

李楊也對表示，“可靈AI是一個商業化的產品，大家能夠看到，我們確實有一些商業化目標，但從市場化來看，我們商業化的這些數字更多還是去印證市場和用戶需求的可能性，此刻我們單純說數字沒有什么意義，因為行業還在比較早期階段”。

行業普遍的共識也是，“多模態的ChatGPT時刻”還遠未到來。