近期,馬蜂窩平臺(tái)發(fā)布的2025年夏季旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示,今年的暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的熱門主題。除了傳統(tǒng)的親子研學(xué)游和長(zhǎng)線深度游備受追捧外,主題樂園因其帶來的愉悅體驗(yàn),成為了年輕人和學(xué)生群體放松心情的首選之地。
特別受近期網(wǎng)絡(luò)熱門IP Labubu(泡泡瑪特旗下角色)的影響,泡泡瑪特城市樂園的門票訂單量急劇增加,其熱度攀升了114%。同時(shí),即將于7月5日盛大開園的上海樂高樂園,也吸引了大量游客的目光,成為暑期必游之地,近一周內(nèi)熱度上漲了108%。
今夏,避暑旅游同樣受到廣泛關(guān)注。進(jìn)山納涼、戲水游玩、草原漫步成為了最受歡迎的幾大避暑方式。在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)中,新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線、云南深度游、貴州環(huán)線、呼倫貝爾草原游等線路備受游客青睞。特別是在馬蜂窩的暑期熱銷產(chǎn)品中,新疆線路相關(guān)產(chǎn)品占比高達(dá)40%,阿勒泰和塔城兩地的暑期熱度增長(zhǎng)迅速,阿勒泰的熱度更是上漲了112%。
東北地區(qū)憑借其涼爽的氣候,也逐漸成為避暑旅游的新寵。伊春和大連兩座東北城市在熱門目的地榜單中名列前茅,其中伊春的熱度漲幅更是達(dá)到了155%,位居第二。
在出境游方面,市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。日本憑借其夏季特色活動(dòng),如花火大會(huì)、大阪世博會(huì)以及瀨戶內(nèi)海藝術(shù)祭,穩(wěn)居出境游熱門目的地榜首,與“大阪世博會(huì)”相關(guān)的攻略搜索量大幅增長(zhǎng)了213%。
馬來西亞、新加坡和泰國(guó)作為免簽?zāi)康牡兀瑯游舜罅坑慰偷年P(guān)注。尤其是熱浪島、麗貝島、環(huán)灘島等小眾島嶼,越來越受到年輕游客的喜愛。與此同時(shí),歐洲傳統(tǒng)旅游目的地在暑期強(qiáng)勢(shì)回歸,意大利、法國(guó)、英國(guó)的線路預(yù)訂量顯著增加,而匈牙利、格魯吉亞等新興目的地也呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
值得注意的是,游客在選擇出境游產(chǎn)品時(shí),除了考慮性價(jià)比和安全性等“硬性指標(biāo)”外,對(duì)行程中的當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)和新玩法的需求也日益增長(zhǎng)。旅拍、航拍、當(dāng)?shù)厥肿黧w驗(yàn)、特色活動(dòng)和美食等,成為了影響他們消費(fèi)決策的重要因素。