當下，家電“以舊換新”補貼政策持續(xù)發(fā)力，疊加近期電商平臺的“618”促銷活動，進一步激發(fā)了消費者的購買欲望，釋放了清潔電器等家電產(chǎn)品的消費潛能。
“當下對于石頭科技而言，保持市占率，以及產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先位置很重要。”一位機構(gòu)投資者近期對記者表示。
事實上，從2024年以來，石頭科技的確采取了更為積極的市場策略，并加大研發(fā)投入。
2024年，石頭掃地機器人在全球市場以16%的銷量市場份額和22.3%的銷額市場份額，奪得全球銷量銷額的雙料第一。
2025年，石頭科技繼續(xù)加大研發(fā)投入，并推出了多款領(lǐng)先于市場的新品。這些新品也繼續(xù)斬獲多項大獎，如掃地機斬獲“京東掃地機器人熱賣榜TOP1”、“天貓掃地機熱銷榜TOP1”等獎項；而在洗地機領(lǐng)域，石頭科技旗下的A30 Pro Steam則斬獲3月京東新品榜單TOP1。
新品帶動了業(yè)績上漲。4月底，石頭科技發(fā)布的一季報數(shù)據(jù)顯示，公司一季度營業(yè)收入為34.28億元，較上年同期增長86.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.67億元。
洗衣機與洗地機：雙輪驅(qū)動，市場表現(xiàn)亮眼
在洗烘賽道，石頭科技持續(xù)發(fā)力。2023年，自石頭科技推出分子篩洗烘一體機H1系列以來，創(chuàng)新性地開辟出行業(yè)內(nèi)第三種烘干技術(shù)路線，隨后通過9款洗衣機產(chǎn)品的密集發(fā)布，不僅完成洗烘一體機和迷你洗衣機兩大產(chǎn)品線布局，更實現(xiàn)了從1000元入門級到7000元中高端市場的全覆蓋，打開了石頭科技在洗烘市場的增量空間。
2025年，石頭科技繼續(xù)在該領(lǐng)域加大投入。
4月21日石頭科技發(fā)布了萬元以內(nèi)唯一雙綠標洗烘套裝Z1 Max系列，該系列產(chǎn)品共計三款，分別為Z1 Max、Z1 Max Pro和Z1 Max Ultra。三款產(chǎn)品均標配全面屏外觀設(shè)計，且獲國際羊毛局洗烘雙綠標認證。
據(jù)石頭科技官方表示，公司已成立洗衣機事業(yè)部，集中資源打造第二增長曲線。時至今日，石頭科技已完成洗烘一體機(H1系列、Z1系列)、迷你洗烘一體機(Q1系列、M1系列)和洗烘套裝(Z1 Max系列)的洗衣機全品類版圖的布局。
而在洗地機領(lǐng)域，2024年至今，石頭科技推新速度開始加快。2024年1-2月推出A20系列(A20、A20 Pro、A20 Air)，2024年下半年推出A30系列(A30、A30 Pro、A30 Pro Combo)，并于2025年1-2月持續(xù)擴充備受好評的A30系列產(chǎn)品矩陣(性價比款A(yù)30 Pure、高端款A(yù)30 Pro Steam)。
從新發(fā)布的A30 Pro Steam以及A30 Pure看，石頭科技進一步擴充了價格帶，并且在各價位段都有較強的產(chǎn)品力。
開源證券分析師認為從產(chǎn)品力看，石頭科技洗地機品類已形成差異化競爭力，有望在更積極的營銷策略下取得進一步發(fā)展。
開源證券數(shù)據(jù)顯示，今年2月石頭品牌洗地機線上渠道銷額市占率達13.1%，相比行業(yè)內(nèi)前兩名差距(分別為37.1%/22.2%)進一步縮小。
開源證券分析師認為公司洗地機業(yè)務(wù)取得較好成績的原因，或包括掃地機品牌力外溢至新品類，以及公司組織架構(gòu)調(diào)整后，采用了更積極的產(chǎn)品和營銷策略，完善產(chǎn)品價格帶、差異化打造產(chǎn)品力、豐富銷售渠道、加大品牌和流量投入等多重因素。
技術(shù)創(chuàng)新，布局全面
在技術(shù)沉淀之下，從掃地機單點突破到四大品類矩陣成型，石頭科技的產(chǎn)品演進也已經(jīng)呈現(xiàn)出清晰的生態(tài)化特征。
掃地機器人作為石頭科技的基本盤，從P10 Pro的動態(tài)機械臂邊拖到G30 Space探索版的空間管理，產(chǎn)品已突破清潔工具定位；復(fù)用RRMind GPT技術(shù)逐步構(gòu)建家庭智能中樞，這種價值升維使得掃地機高端產(chǎn)品線的毛利率維持在高位，成為當之無愧的現(xiàn)金牛；并且掃地機品類的品牌效應(yīng)正在拓寬至其他新品類，助力公司收入穩(wěn)增。
而石頭科技新開拓的洗衣機、洗地機領(lǐng)域，也具備著相當程度的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年期間，洗地機市場全渠道的銷售金額和銷售數(shù)量均呈現(xiàn)增長趨勢。銷售金額從2019年的1億元增長至2024年的141億元，年復(fù)合增長率約192%；銷售數(shù)量從2019年的2萬臺增長到2024年的663萬臺，年復(fù)合增長率約209%。
但洗地機銷售價格整體呈下降趨勢，從2019年的2800元降至2024年的2126元，年復(fù)合增長率約-5%。近一年(2024年相較于2023年)，洗地機銷售金額和銷售數(shù)量繼續(xù)保持增長，分別同比增長15.5%和31.2%，而銷售價格卻同比下降了12.0%。
開源證券分析師認為，在成熟市場如歐美地區(qū)，消費者對清潔電器的接受度較高，洗地機憑借其高效清潔的特性，已在商業(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，成為日常清潔普遍配備的工具，同 時家庭普及率也在逐步提升。在新興市場，隨著居民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)追求的增加，對洗地機這類高效清潔產(chǎn)品的需求開始迅速增長。像東南亞、拉美和東歐等國家和地區(qū)，正成為新的市場增長點。
而洗衣機領(lǐng)域，也正在進入更新?lián)Q代窗口期。
家電行業(yè)上一輪高增長發(fā)生在2009-2013年，按照大家電10-12年換新周期，當下，正是由消費者主導(dǎo)的新一輪換新周期的開啟階段。與此同時，隨著消費升級趨勢日益明顯，消費者對“更為科技”、“更為智能”、“更為高效”的產(chǎn)品的興趣也達到了頂峰。
TCL洗衣機曾經(jīng)針對消費者關(guān)注的洗衣機健康問題，開展了一次樣本量為1200的調(diào)查，在用戶期待的洗衣機功能中“具有殺菌除螨功能”、“感應(yīng)水量與衣物自動投放洗滌劑”、“自動判斷衣物匹配相應(yīng)的洗衣模式”、“APP控制”是消費者關(guān)注度較高的功能。上海嘉世市場咨詢公司在《2024家用洗衣機行業(yè)簡析報告》中披露，目前47%的用戶更換洗衣機是由于對功能不滿意，產(chǎn)品需要升級換代。
此次石頭科技推出的Z1 Max洗烘套裝，則帶來了行業(yè)獨有的技術(shù)革新。洗烘套裝中的Z1 Max Pro和Z1 Max Ultra這兩款型號，所獨有的ZeoHyb?分子篩超擎熱泵烘干系統(tǒng)，是石頭科技對行業(yè)通用熱泵烘干技術(shù)革新、改良后的技術(shù)方案。不僅對現(xiàn)有熱泵烘干技術(shù)進行了創(chuàng)新升級，推出了“超擎三變頻熱泵烘干系統(tǒng)”；還將分子篩與超擎熱泵相結(jié)合，帶來了類似汽車混動技術(shù)的創(chuàng)新烘干體驗。
