6月12日,快手宣布其旗下小程序、快手泛知識正式和閱文集團達成合作,雙方將基于IP資源與流量生態的深度協同,共同發力小說劇市場,構建從內容創作到商業變現的完整閉環。作為合作的核心舉措,雙方聯合推出「快閱計劃」,將拿出千萬現金和億級流量,通過玩法創新、補貼激勵及付費模式全鏈路打通,吸引更多創作者加入小說劇賽道,同時培養用戶消費習慣,推動快手平臺構建“內容生產-用戶黏性-生態壁壘”的正向循環。

短視頻成小說劇最佳載體,快手生態優勢凸顯?
在當下數字化浪潮中,短視頻平臺正不斷拓展業務邊界,為各行業帶來全新的商業機遇。作為月活躍用戶達7.14億的國民級應用,快手近年來持續深耕短劇、小說、房產、招聘等垂類生態,探索多元商業化路徑。數據顯示,過去一年內,快手短篇小說領域呈現爆發式增長,小說垂類覆蓋達人數量突破200萬,行業GMV增長超10倍,經營轉化效率提升200%;同時,小說內容付費用戶占比超過15%。
小說劇的快速崛起,成為行業新風口。而這源于三大核心驅動因素:其一,小說劇行業生態鏈日趨成熟,IP改編需求旺盛;其二,短視頻的碎片化傳播特性與小說劇的強劇情、快節奏天然契合;其三,用戶需求持續高漲。據統計,過去一年,快手小說類短視頻用戶規模增長10倍,用戶日均消費時長增長2至3倍。調研顯示,80%有小說消費習慣的用戶對小說劇模式表現出強烈興趣。
基于行業機遇與用戶需求,快手小程序、快手泛知識與閱文集團開展合作,上線「快閱計劃」,由閱文集團開放包括修仙玄幻、懸疑異事、都市怪談等熱門題材的優質IP資源,快手小程序則憑強大技術支持,提供完整鏈路,助力創作者將原著改編為小說劇。這種合作模式既能為作者提供豐富內容來源以挖掘創作靈感,又滿足用戶多樣需求,積累快手獨特的情節性內容消費心智。同時,快手推出規?;a貼激勵政策,構建完整變現鏈路,吸引更多內容創作者加入小說劇創作的行列。
千萬現金+億級流量賦能創作者,多維度打通生態鏈路
為促進「快閱計劃」的實施,快手將推出?“千萬級現金補貼+億級流量資源”?扶持政策,通過多維度合作方向全面激活創作動能,提升內容供給質量,打造行業標桿案例。
? 在版權合作層面?,快手將促進閱文集團開放頭部IP資源庫,優先適配長篇小說劇開發需求,雙方建立IP篩選機制,重點開發高熱度、強情節的網文IP,推動小說劇內容的正規化改編與供給擴容,確保內容多樣性與市場適配性。?MCN合作方面?,快手計劃吸引更多具備小說類APP推廣經驗的機構入駐,尤其是參與閱文旗下長篇內容平臺分發的團隊,通過小程序推廣任務、付費分賬模式及冷啟動流量扶持,助力達人快速實現流量變現與成長。
? 為降低創作門檻?,閱文集團將在快手星火計劃上線小說劇任務,集成書單篩選、視頻制作工具、達人結算等功能,達人創作者登錄后,在任務頁面選取爆款小說,申請授權成功后即可進行視頻剪輯,該平臺有豐富的優質任務和穩定的流量助推,支持創作者一站式領取任務、獲取收益。?另據透露,針對頭部IP的精品化開發?,快手與閱文將聯合投入資源制作高規格精品小說劇,此類項目將獲得平臺專屬流量扶持,并作為標桿案例進行全渠道推廣,強化市場聲量。
? 此外,傳播層面?,快手將聯動閱文集團旗下QQ閱讀、騰訊動漫、起點讀書等全媒體渠道,協同推進內容跨平臺分發,實現“一次創作、多端觸達”的裂變效應,覆蓋更多泛娛樂用戶。
隨著用戶對碎片化內容的需求升級,短視頻平臺與內容版權方的協同創新已成必然趨勢?!翱扉営媱潯钡耐瞥觯粌H為創作者和用戶搭建了高效的價值連接通道,更為行業提供了“IP+流量+技術”深度融合的范本。未來,快手小程序將持續深化與閱文集團的合作,共同推動小說劇行業標準化、規模化發展。
