近期，一個名為Labubu的奇特齒狀玩偶在全球范圍內引發了Gen Z消費者的狂熱追捧，從洛杉磯到倫敦，玩具店外排起了長龍，社交媒體上則成為了定制設計師玩偶的展示舞臺。

在洛杉磯比佛利中心的門外，凌晨2點時分，數百名年輕粉絲排起了長隊，但他們等待的不是新款iPhone，而是Pop Mart推出的Labubu盲盒玩偶。有人是為了多巴胺色彩鮮明的Macaron 3.0系列而來，有人則是為了偶遇名人。而他們的等待沒有白費，Kylie Jenner的女兒Stormi Webster就被目擊到購買了一套限量版玩偶。同時，類似的場景也在紐約、芝加哥、巴黎和米蘭上演。

這股熱潮如此洶涌，以至于Pop Mart的應用在美國App Store購物排行榜上飆升至第一位，超過了亞馬遜和Shein。TikTok Shop的直播在幾秒鐘內售出了2萬個單位，僅在8小時內就創造了150萬美元的GMV。部分Labubu盲盒在StockX上的轉售價已超過1000美元，轉售溢價高達百倍。

JPMorgan的分析師表示：“我們正在見證一個新的全球IP的崛起”，并稱Labubu為“下一個Hello Kitty”。谷歌趨勢也證實，Labubu在5月的全球搜索熱度首次超過了Hello Kitty。

Labubu由香港插畫師Kasing Lung創作，屬于“THE MONSTERS”系列，于2019年由Pop Mart首次推出。起初，它只是一個小眾產品，但在2024年，其收入同比增長了726%，達到30億元人民幣，幫助Pop Mart創造了130.4億元人民幣的歷史新高收益。

根據美國銀行的研究顯示，Labubu 3.0系列在4月的美國銷量同比增長了8倍，歐洲增長了5倍。

Labubu成功的秘訣在于它摒棄了傳統的“可愛”設計。這個帶著歪斜笑容、九顆尖牙和略帶邪惡感的兔耳朵的玩偶，代表了“奇怪小孩”的原型，是對柔軟毛絨圖標如Jellycat和LinaBell的大膽反叛。

“Labubu代表了新一代的情感表達，”上海一位30多歲的專業人士Lilith說道，“它不僅僅是可愛——它是宣泄。它反映了我們混亂、不完美的自我。”

Labubu的崛起還得益于名人的背書。BLACKPINK的Lisa在Instagram上展示了她的Labubu，Rihanna在洛杉磯國際機場被拍到攜帶一個Labubu玩偶，甚至一位泰國公主在巴黎時裝周期間也在她的Hermès Birkin包上掛了一個Labubu吊墜。

這股潮流已經滲透到時尚界。網友們為Labubu設計了從Kardashian風格的身體改造到說唱風格的配飾和彩虹睫毛等各種造型。TikTok上的#LabubuHaul和#StylingMyBagWithLabubu等標簽獲得了超過10億次的觀看量。在一個病毒式傳播的時刻，一個鉤編的Labubu玩偶在Instagram上獲得了超過22萬個贊。

“擁有一個Birkin包已經不夠了，”一個病毒式傳播的帖子開玩笑說，“真正的風格是在上面掛一個Labubu。”

在倫敦，情況變得混亂。BBC報道說，在斯特拉特福的一家Pop Mart商店外，顧客和員工之間在凌晨3點排隊時發生了沖突，導致該公司在英國16家門店暫停了所有Labubu的銷售。

與此同時，在亞洲，Labubu正在成為一種精神偶像。在中國的小紅書上，用戶們發布照片，展示他們在寺廟里為Labubu祈福，就像對待神靈一樣。在香港，一個名為Mokoko的Labubu衍生角色在天后節期間打扮成道教女神，引發了一場文化迷因風暴。

即使是仿冒品也開始受到關注。錯過正版Labubu的網友們開始轉向惡搞產品——Lafufu、Lababa、Labobo，競相發布“最丑仿冒品”作為榮譽的象征。越丑，越容易走紅。

Pop Mart憑借Labubu的成功并非偶然。該品牌打造了一個完全沉浸式的IP生態系統：主題線下活動、角色背景故事、音樂發布和高度本土化的內容。

每個Labubu 3.0玩偶都有獨特的個性——幸運、快樂、忠誠、希望、自我，反映了粉絲們所向往或情感上有所共鳴的特質。Labubu擁有自己的官方社交媒體賬號、音樂單曲和在活動上的“名人亮相”，模糊了玩具和流行文化圖標的界限。

Pop Mart在北京的城市公園舉辦了如“精靈啦啦隊”等以Labubu為主題的表演，并在美國通過TikTok Shop和實體店迅速擴張。

“Labubu已經不僅僅是一個收藏品，”JPMorgan表示，“它是一個具有情感效用的時代IP——就像Hello Kitty對千禧一代的意義一樣，Labubu對Gen Z來說也是如此。”