拼多多近日公布了截至2025年3月31日的第一季度財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示，其營收增長速度有所放緩，同時凈利潤也出現(xiàn)了下滑。這一變化主要歸因于拼多多對中小商家的扶持力度加大，導(dǎo)致多項投入增加。

據(jù)財報顯示，拼多多第一季度總營收達(dá)到956.72億元，同比增長10%，但這一增速已較之前多個季度有所放緩。在利潤方面，歸屬于普通股股東的凈利潤為147億元，同比下降了47%；非美國通用會計準(zhǔn)則下的凈利潤為169億元，同比下降45%。

為了支持中小商家的發(fā)展，拼多多今年推出了“千億扶持”計劃，這一計劃包括通過技術(shù)服務(wù)費、推廣軟件服務(wù)費及店鋪保證金的減免，大幅降低中小商家的經(jīng)營成本。同時，拼多多還通過“百億消費券”“超級加倍補”等創(chuàng)新玩法，助力中小商家尋找新的市場增量，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

拼多多的這一戰(zhàn)略決策，從其財報數(shù)據(jù)中可以得到印證。第一季度，拼多多的研發(fā)投入達(dá)到35.78億元，同比增長23%；銷售及營銷費用更是大幅增長至334億元，較去年同期增長了43%。這一增長主要源于平臺的促銷及廣告活動支出增加，拼多多通過補貼的方式反哺給了商家和用戶，以此拉動消費和供給。

拼多多的“新質(zhì)商家百億扶持計劃”也取得了顯著成效。該計劃深入上百個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶，優(yōu)選了一批具備產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家、新質(zhì)產(chǎn)品，提供全方位的扶持。在平臺的流量扶持下，一批新質(zhì)供給快速涌現(xiàn)，如廣西融安的新品種脆蜜金橘、大連的海鮮水產(chǎn)等，都成為平臺的熱銷產(chǎn)品。

拼多多還成立了“商家權(quán)益保護(hù)委員會”，由聯(lián)席CEO趙佳臻親自帶隊，統(tǒng)籌平臺各部門，全面研究商家需求，持續(xù)優(yōu)化商家服務(wù)機(jī)制。這一委員會還推出了“常態(tài)化交流機(jī)制”“違規(guī)經(jīng)營預(yù)警功能”等四大升級舉措，持續(xù)保障平臺中小商家的權(quán)益。

在“千億扶持”計劃的推動下，拼多多計劃在未來三年內(nèi)投入千億元資源包，進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)帶中小商家的新質(zhì)轉(zhuǎn)型。同時，平臺還大幅下調(diào)了家電、數(shù)碼等多個類目的店鋪保障金，推出“2025多多好特產(chǎn)”項目，通過多項扶持助力特色農(nóng)副產(chǎn)品觸網(wǎng)大循環(huán)。

拼多多的這些投入已經(jīng)取得了積極的效果。在“五金之都”浙江永康，當(dāng)?shù)厣碳医柚脚_的扶持實現(xiàn)了品牌化發(fā)展；在甘肅環(huán)縣，當(dāng)?shù)氐难蛉猱a(chǎn)業(yè)在拼多多的支持下，發(fā)展出了從育種到熟食開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這些案例都證明了拼多多扶持中小商家戰(zhàn)略的有效性。

盡管這些投入對拼多多的短期業(yè)績產(chǎn)生了一定影響，但拼多多集團(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示，當(dāng)下的市場在加速變化，平臺要敢于犧牲短期業(yè)績，助力商家度過短期波動。只有商家好了，消費者才能享受到更好的商品和服務(wù)，平臺才能長期健康發(fā)展。這一表態(tài)也表明了拼多多對中小商家扶持戰(zhàn)略的堅定決心。