中國(guó)動(dòng)態(tài)漫短劇在海外市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為文化輸出的新亮點(diǎn)。據(jù)YouTube最新數(shù)據(jù)顯示，多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)態(tài)漫短劇在海外取得亮眼成績(jī)，其中《命輪之主》的單集播放量普遍在10萬(wàn)至50萬(wàn)次之間，熱門(mén)集數(shù)更是突破百萬(wàn)大關(guān)。同時(shí)，《超神寵獸店》與《我只想安靜地打游戲》第一季的全集播放量也都超過(guò)了80萬(wàn)次，海外觀眾對(duì)這些作品的熱情持續(xù)高漲。
為了深入了解這一趨勢(shì)，DataEye短劇觀察團(tuán)隊(duì)專(zhuān)訪(fǎng)了小五兄弟CMO黃家俊。黃家俊指出，當(dāng)前動(dòng)態(tài)漫短劇出海的主要參與者以網(wǎng)文公司為主，這些公司憑借豐富的IP資源，正在積極探索海外市場(chǎng)的潛力。然而，盡管入局者眾多，但大多數(shù)仍處于摸索階段，面臨著技術(shù)瓶頸和產(chǎn)能不足的挑戰(zhàn)。
在產(chǎn)能方面，黃家俊透露，精品動(dòng)態(tài)漫短劇由于后期制作工序復(fù)雜，單部作品的制作周期大約需要一個(gè)月。而普通動(dòng)態(tài)漫短劇則依托標(biāo)準(zhǔn)化流程，可以將制作周期縮短至一周左右。不過(guò)，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)有望進(jìn)一步提升制作效率和產(chǎn)能。
在地域需求上，黃家俊表示，除了日韓等傳統(tǒng)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)外，南美葡語(yǔ)、西語(yǔ)地區(qū)以及東南亞的越南、印尼等地也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動(dòng)態(tài)漫短劇消費(fèi)需求。這些地區(qū)的觀眾對(duì)動(dòng)漫類(lèi)內(nèi)容有著濃厚的興趣，為中國(guó)動(dòng)態(tài)漫短劇的出海提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
談及在海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出的動(dòng)態(tài)漫短劇所具備的特征時(shí)，黃家俊總結(jié)了三點(diǎn)：首先，內(nèi)容需要具有新鮮感，能夠吸引觀眾的眼球；其次，要在制作精良度與產(chǎn)能之間找到平衡點(diǎn)，確保作品能夠持續(xù)更新；最后，IP元素要契合目標(biāo)地域的偏好，以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜^眾的審美需求。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，黃家俊介紹，目前動(dòng)態(tài)漫短劇在海外市場(chǎng)的主要變現(xiàn)模式包括社媒廣告分成和訂閱付費(fèi)解鎖。其中，社媒廣告分成是最為核心的傳統(tǒng)變現(xiàn)路徑，而訂閱付費(fèi)解鎖則仍處于初期階段。還有一些團(tuán)隊(duì)正在探索通過(guò)自有APP構(gòu)建私域閉環(huán)解鎖的模式，但尚未形成規(guī)模化。
關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，黃家俊認(rèn)為，當(dāng)前動(dòng)態(tài)漫短劇出海的發(fā)展階段類(lèi)似于2023年真人短劇的起步期，整體仍處于市場(chǎng)教育與早期探索階段。不過(guò)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，預(yù)計(jì)真正的爆發(fā)期有望在2026年到來(lái)。
在專(zhuān)訪(fǎng)中，黃家俊還提到了一些值得關(guān)注的行業(yè)動(dòng)態(tài)。他指出，盡管目前多數(shù)入局者仍處于探索階段，但已有一些企業(yè)開(kāi)始嘗試?yán)肁I技術(shù)將存量?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)漫短劇，以提高產(chǎn)能和降低制作成本。隨著越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)IP通過(guò)動(dòng)態(tài)漫短劇的形式出海，這些IP有望在海外市場(chǎng)煥發(fā)新的生機(jī)。
黃家俊還強(qiáng)調(diào)了本地化改造的重要性。他表示，盡管目前大多數(shù)動(dòng)態(tài)漫短劇仍以配音和添加字幕為主進(jìn)行海外推廣，但未來(lái)隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，針對(duì)特定國(guó)家的本土化劇本改編或定制化演繹將成為提升作品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。不過(guò)，在現(xiàn)階段行業(yè)仍處于試水期的情況下，優(yōu)先以本土原生IP的譯制輸出為主更為穩(wěn)妥。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)動(dòng)態(tài)漫短劇在海外市場(chǎng)的前景廣闊，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，相信未來(lái)會(huì)有更多的優(yōu)秀作品走向世界舞臺(tái)，成為中國(guó)文化輸出的新名片。
