在當前這個內容主導一切的時代，創作者已成為各大社區競相追逐的寶貴資源。抖音、B站等平臺紛紛推出了針對特定領域創作者的扶持計劃，旨在構建更加繁榮的內容生態。
抖音率先在4月底發布了“抖音知識創作砥礪計劃”，該計劃聚焦于自然科普、前沿科技、人文社科以及名校名課四大方向，旨在通過流量激勵、作者成長、創作變現及出版計劃等多維度的支持，助力創作者產出高質量的知識內容。與此同時，B站也不甘落后，推出了名為“SUPER UP”的時尚及美妝UP主扶持計劃，計劃投入百億流量，扶持100位專注于時尚生活方式的創作者。
抖音近期的創作者扶持策略呈現出明顯的轉變，從過去的單純流量激勵轉向更加深入的內容創作支持。其官方服務公眾號如“抖音創作靈感”、“抖音創作小助手”等頻繁更新，發布關于創作者成長、熱門話題及爆款內容分析等內容，為創作者提供了明確的內容方向標和創作指導。例如，抖音音樂創作者@徐培涌因翻唱《來去打工》走紅，而@U航畢業版研發的AI機器人也成功登上抖音話題榜前列。
不僅如此，抖音還通過“抖音精選計劃”進一步推動內容精品化，為優質創作者提供額外的流量扶持、現金激勵以及更多專屬創作權益。這一舉措不僅吸引了大量創作者入駐，還促進了平臺內超長視頻內容的快速增長。據統計，2024年，抖音上時長大于等于30分鐘的超長視頻總數量同比去年增長了207%，播放總量也實現了210%的同比增長。
在用戶增長放緩、內容同質化加劇的背景下，各大平臺紛紛將目光投向了垂類賽道，希望通過扶持優質創作者來提高用戶黏性。抖音在知識垂類上的發力尤為顯著，歷史、社科類內容的快速增長就是最好的證明。例如，創作者@米三漢耗時5個月制作的《紅樓夢》解讀視頻，在抖音上獲得了超過1295萬的點贊。
B站則在美妝領域展開布局，通過“SUPER UP”計劃吸引了一批優質創作者入駐。盡管B站用戶粘性較高，但商業化難題一直困擾著平臺。為了打破這一困境，B站開始深耕更加細分的垂類，游戲、知識、科技、消費等垂類均實現了不同程度的增長。而美妝垂類因其高投放需求、快速決策以及龐大的用戶基礎，成為了B站眼中的藍海市場。
隨著平臺對創作者扶持力度的不斷加大，一場激烈的創作者爭奪戰悄然打響。B站的“SUPER UP”計劃直接面向抖音和小紅書的優質創作者開放，通過提供綠色通道、流量扶持、營銷支持等服務，吸引他們入駐B站。而抖音也不甘示弱，不僅成功吸引了全球頂級網紅“MrBeast”入駐，還通過推出“月度精選創作者”榜單、定制綜藝等形式，打造了一批標桿創作者。
在這場爭奪戰中，中腰部創作者成為了各大平臺競相追逐的核心群體。相較于依賴單一頭部創作者的風險，批量扶持中腰部創作者不僅能夠分攤風險，還能豐富創作者生態，提高用戶黏性。對于創作者而言，這也是一次大考，他們需要在保持內容質量的同時，找到個人特色，在同賽道中脫穎而出。
