在2025年芒果臺的春季招商會上，最吸引眼球的消息無疑是老牌周播綜藝節(jié)目《天天向上》的宣告回歸。這一消息讓不少觀眾和業(yè)內(nèi)人士都感到意外，畢竟這檔節(jié)目已經(jīng)與觀眾闊別三年之久。

回想起十年前，汪涵曾對湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)說過，《天天向上》與《快樂大本營》就像是湖南衛(wèi)視的一雙腳，如果雙腳站不穩(wěn)，那么整個臺的形象和力量都會受到影響。然而，一語成讖，2022年元旦，《快樂大本營》在歷經(jīng)24年的播出后宣告結(jié)束，同年《天天向上》也悄然落幕。盡管《快樂大本營》通過變身《你好星期六》實現(xiàn)了某種形式的“重生”，但《天天向上》卻真的與觀眾分別了整整三年。

在這三年里，《你好星期六》逐漸站穩(wěn)腳跟，而《天天向上》的回歸則顯得尤為引人注目。芒果臺的“一雙腳”正在嘗試重新站穩(wěn)，但其中一只腳已經(jīng)換上了新鞋，另一只腳卻似乎還在踉蹌前行。

其實，《天天向上》的停播并不讓人意外。早在2021年，芒果臺就因頻繁的負(fù)面輿論而顯得風(fēng)雨飄搖。同年10月，《快樂大本營》宣布升級改版，而《天天向上》也緊隨其后，從娛樂脫口秀向文化公益節(jié)目轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型方向為《天天向上》續(xù)命了一年，相較于《快樂大本營》改版后消失無蹤，《天天向上》的改版在定位和內(nèi)容上都顯得更為成功，降低了娛樂性，聚焦于傳統(tǒng)文化交流，符合主流價值觀。

然而，即便改版成功，也無法挽回《天天向上》的頹勢。一方面，節(jié)目的市場號召力持續(xù)下滑，收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量都難以再擔(dān)“王牌綜藝”的美譽(yù)。另一方面，商業(yè)化困境也日益凸顯，廣告業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)有限。巔峰時期的《天天向上》曾是湖南衛(wèi)視的“錢袋子”，冠名費高達(dá)數(shù)億，但到了2022年，節(jié)目已經(jīng)多次更換冠名商，最終徹底失去了冠名贊助。

在停播前的最后一年里，《天天向上》陷入了“沒名又沒錢”的困境，存在感越來越低。盡管節(jié)目組也曾做過不少努力，比如邀請人氣嘉賓丁真，打造新的“天天New-tro兄弟團(tuán)”等，但都沒能挽救頹勢。最終，節(jié)目以升級改版為由停播，這一別就是三年。

那么，為何芒果臺會重拾這檔曾經(jīng)被市場淘汰的節(jié)目呢？在綜藝市場，一檔被淘汰的節(jié)目是否還有回歸的必要？從市場層面來看，周播綜藝仍然有著巨大的潛力。相比于季播，全年周播綜藝能夠培養(yǎng)用戶粘性，提升用戶忠誠度。而芒果臺目前僅有《你好星期六》一檔存在感較強(qiáng)的周播綜藝，市場空白明顯。

從內(nèi)容層面來看，《天天向上》的脫口秀屬性和文化交流特色在綜藝市場上獨樹一幟。盡管其文化公益性質(zhì)消解了娛樂性，但這也正是其差異化所在。在脫口秀成為熱門賽道的當(dāng)下，芒果臺在脫口秀領(lǐng)域尚未有頭部節(jié)目誕生，《天天向上》的回歸無疑能夠補(bǔ)齊這一短板。

然而，《天天向上》的回歸之路注定不會平坦。芒果臺的“一雙腳”能否走穩(wěn)，關(guān)鍵在于即將回歸的《天天向上》。巔峰時期的《天天向上》憑借“天天兄弟”IP和差異化特色內(nèi)容取得了成功，而這兩點也是節(jié)目能否重現(xiàn)輝煌的關(guān)鍵。如何圍繞汪涵打造一個具有凝聚力和影響力的主持團(tuán)隊，重塑“天天兄弟”的IP價值，是節(jié)目組需要思考的問題。

另一大挑戰(zhàn)則在于內(nèi)容定位。停播前，《天天向上》轉(zhuǎn)型文化公益節(jié)目并未取得理想的市場反饋。如今回歸，是繼續(xù)堅持這一發(fā)展方向，還是回歸早期的娛樂脫口秀定位，成為了一個兩難的選擇。如何平衡娛樂和文化，是《天天向上》內(nèi)容制作的重點。

盡管挑戰(zhàn)重重，但對于芒果臺而言，重拾《天天向上》仍然是一個值得嘗試的選擇。這不僅有助于爭奪綜藝市場份額，拉動芒果TV會員用戶的提升，還能進(jìn)一步夯實芒果臺在綜藝市場的領(lǐng)先地位。不過，想要讓這雙“腳”真正站穩(wěn)，還需要更長期的磨合和努力。