國產(chǎn)羽絨服巨頭鴨鴨集團近日在業(yè)界掀起了波瀾，宣布了一項雄心勃勃的三年上市計劃，目標直指千億市值。這一戰(zhàn)略藍圖在鴨鴨集團2025全球戰(zhàn)略發(fā)布暨生態(tài)伙伴峰會上得以全面展現(xiàn)，會上不僅提出了穩(wěn)固線上市場、線下業(yè)務升級及全球化拓展的三大核心戰(zhàn)略，還透露了品牌未來的宏偉愿景。

鴨鴨集團，這一曾在中國羽絨服歷史上留下濃墨重彩一筆的品牌，其歷史可追溯至上世紀70年代，是中國第一件羽絨服的締造者。然而，進入新千年后，鴨鴨逐漸淡出大眾視野，直至近年來才通過一系列變革重煥新生。2020年，鴨鴨迎來了關鍵性的第二次重組，由電商領域的資深操盤手樊繼波接手，他憑借對線上市場的敏銳洞察，帶領鴨鴨走上了快速復蘇之路。

在樊繼波的帶領下，鴨鴨集團不僅保留了原有的線下基礎，更是在線上電商渠道發(fā)力，抓住了直播帶貨的風口，實現(xiàn)了銷量的飛速增長。數(shù)據(jù)顯示，自重組以來，鴨鴨的GMV（商品成交額）從2019年的8000萬元激增至上百億級別，成功躋身國產(chǎn)羽絨服第一陣營。這一成績的取得，離不開鴨鴨精準的產(chǎn)品定位和低價策略，其主力產(chǎn)品集中在300-600元價格帶，完美契合了主流消費群體的需求。

除了渠道和價格策略的成功，鴨鴨還通過一系列營銷活動提升了品牌影響力。從簽約頂流明星王一博作為品牌首席代言人，到與多位一線明星合作，形成多元化的明星矩陣，鴨鴨在營銷上投入巨大，成功吸引了消費者的關注。鴨鴨還通過舉辦各類創(chuàng)意營銷活動，如年度溫暖大秀、超級品牌日等，進一步提升了品牌知名度和美譽度。

然而，鴨鴨的崛起之路并非一帆風順。過度依賴線上渠道、高昂的流量成本以及居高不下的退貨率等問題，都是鴨鴨需要面對的挑戰(zhàn)。盡管如此，鴨鴨依然保持了強勁的增長勢頭，并計劃在未來三年內沖刺上市。據(jù)鴨鴨股份公司副總裁陸占武介紹，鴨鴨更傾向于在國內主板獨立IPO，以加速上市進程。

值得注意的是，樊繼波在接手鴨鴨后，不僅推動了品牌的復興，還通過一系列資本運作，為鴨鴨的未來發(fā)展鋪平了道路。他先是成功拿下A股上市公司萬林物流的控制權，通過一系列運作使其成為一個優(yōu)質的并購重組標的。外界猜測，鴨鴨可能會通過借殼萬林物流的方式實現(xiàn)上市，盡管這一說法尚未得到雙方的正式確認。

在鴨鴨2025全球戰(zhàn)略發(fā)布會上，樊繼波展現(xiàn)出了對品牌未來的堅定信心。他表示，鴨鴨將繼續(xù)堅持品質為先、創(chuàng)新驅動的發(fā)展理念，不斷提升品牌價值和市場競爭力。同時，他也透露了鴨鴨在全球化拓展方面的計劃，希望通過國際合作和品牌推廣，將鴨鴨打造成為具有國際影響力的羽絨服品牌。

隨著鴨鴨集團上市計劃的推進，業(yè)界對其未來的發(fā)展充滿了期待。作為國產(chǎn)羽絨服的鼻祖，鴨鴨能否通過此次上市實現(xiàn)品牌價值的飛躍，讓我們拭目以待。