在品牌價值的激烈角逐中，Kantar年度發布的《BrandZ全球最具價值品牌》榜單再次吸引了全球目光。這份融合了財務數據與消費者認知的權威榜單，每年都會揭曉全球最耀眼的100個品牌。
今年的榜單尤為引人注目，前100強品牌的總價值首次突破10.7萬億美元大關，與去年相比，實現了29%的顯著增長。在這一串輝煌的數字背后，蘋果公司以1.3萬億美元的品牌價值，連續四年穩居榜首，彰顯了其無與倫比的品牌實力。
自七年前重新奪回榜首位置以來，蘋果一直保持著這一榮耀，其品牌價值不僅逐年攀升，更在全球百強品牌總值中占據了超過12%的份額。Kantar指出，蘋果之所以能在全球經濟波動與激烈競爭中屹立不倒，關鍵在于其品牌完美契合了“有意義性、差異性和突出性”這三大核心要素。
今年的榜單還透露出另一個重要趨勢：人工智能正成為品牌價值提升的關鍵因素。NVIDIA憑借152%的品牌價值增長率，一躍成為榜單上的第五名，成為漲幅最大的品牌之一。而新興勢力OpenAI的ChatGPT也首次上榜，位列第60名，品牌價值高達435億美元。
Kantar的報告深入分析了AI如何深刻改變市場營銷、產品開發、創意流程和媒體策略。例如，可口可樂、利潔時和百事公司等行業巨頭，正積極利用AI技術加速從廣告本地化到零食配方開發等各個環節的流程優化，以期在激烈的市場競爭中保持領先地位。
這份榜單不僅揭示了品牌價值的最新格局，更預示了未來品牌發展的全新趨勢。隨著AI技術的不斷發展和應用，品牌價值的提升將更加依賴于技術創新和消費者認知的雙重驅動。
