近日，一份由中國電動(dòng)汽車百人會(huì)攜手里斯戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合編纂的深度報(bào)告正式面世，該報(bào)告名為《新能源汽車消費(fèi)洞察與預(yù)測(cè)（2024-2025）》，聚焦于年輕一代的消費(fèi)趨勢(shì)，以“新物種、新理念、新趨勢(shì)”為主題，旨在揭示新能源汽車市場(chǎng)的未來走向。這份報(bào)告基于里斯咨詢獨(dú)特的消費(fèi)者心智調(diào)研模型，深入剖析了年輕消費(fèi)群體的偏好及核心價(jià)值，為汽車行業(yè)提供了寶貴的戰(zhàn)略指引。

隨著全球主要汽車市場(chǎng)逐漸邁向飽和，中國汽車市場(chǎng)同樣步入了存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段。然而，新能源汽車領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出截然不同的景象，持續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年中國新能源汽車銷量（含出口）有望達(dá)到1650萬輛，同比增長(zhǎng)30%，國內(nèi)市場(chǎng)滲透率將突破55%，并預(yù)計(jì)在2030年超過70%。

報(bào)告中提出了兩大核心戰(zhàn)略建議。首先，企業(yè)應(yīng)致力于開創(chuàng)新品類，通過識(shí)別和利用消費(fèi)者心智中的空缺，結(jié)合新能源汽車多樣化的造型、功能及適用場(chǎng)景，如家庭出行和年輕群體的個(gè)性化需求，來打造獨(dú)特的品牌定位。例如，理想汽車推出的“豪華六座智能電動(dòng)SUV”便是一個(gè)成功案例。其次，加速國際化步伐，借助全球品牌影響力提升國內(nèi)市場(chǎng)勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈在成本和技術(shù)上具備顯著優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先歐美2-3代，特別是在三電系統(tǒng)和智能駕駛領(lǐng)域的專利占比超過60%，有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

里斯咨詢作為全球戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)域的佼佼者，在汽車產(chǎn)業(yè)擁有超過60年的深厚積累，通過“品類創(chuàng)新”理論助力企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸。從燃油車時(shí)代到新能源與智能駕駛時(shí)代，里斯咨詢見證并參與了中國汽車產(chǎn)業(yè)的變革，成功協(xié)助長(zhǎng)城、奇瑞、小鵬等領(lǐng)軍企業(yè)確立了在市場(chǎng)中的獨(dú)特戰(zhàn)略地位。

里斯咨詢認(rèn)為，新能源汽車不僅是技術(shù)上的革新，更是消費(fèi)者認(rèn)知上的革命。車企需要運(yùn)用品類思維重新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)邏輯，通過技術(shù)普及、場(chǎng)景細(xì)分和品牌勢(shì)能的提升，在消費(fèi)者心中樹立起難以替代的差異化形象。這一觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)和市場(chǎng)定位在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

展望未來，中國電動(dòng)汽車百人會(huì)與里斯戰(zhàn)略咨詢將繼續(xù)深化合作，共同推動(dòng)中國汽車品牌的創(chuàng)新發(fā)展，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)在全球舞臺(tái)上建立更加穩(wěn)固的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。